如何架构一个优质的SEM账户结构
来源：99网
在构建一个高效的SEM账户结构时，首要步骤是进行竞价项目的分析。在真正开始行动前，确保准备工作到位至关重要。例如，在建立账户结构之前，需要先完成竞价推广项目的详细分析，然后根据分析的结果制定策略。
接下来，深入了解目标用户群体。了解他们的性别、年龄、兴趣、教育背景、职业、收入、居住地、上网设备和上网时间等特征。这有助于更准确地定位潜在客户。
接着，分析客户的需求。每个关键词背后都代表一个潜在需求。通过分析访客搜索的关键词，可以推测出访客背后的需求。或者直接与客服沟通，了解客户最关心的问题，从而确定访客的主要需求点。
深入了解自身产品和竞品。了解自家产品和竞品的优势与不足，有助于制定更有效的推广策略。将自家产品的卖点与访客的需求点对齐，找出最有可能转化为实际购买的最佳卖点。
预算分析是构建账户结构的关键。如果竞价推广是一场战役，预算就决定了你能采取何种策略和战术。预算水平、目标和市场环境决定了账户策略的制定。
完成前期准备工作后，就可以开始构建账户结构了。根据项目情况确定搭建账户的维度。在这个阶段，要确定访客的需求，确定推广时段，确定推广区域，确定主要推广设备，并分配好预算比例。
确定需求比例，分析访客最关心的问题，哪些需求搜索量和转化量最高。将这些需求与自己的页面内容对比，确定哪些需求更容易转化为实际购买，调整预算分配。
确定投放时段，根据预算情况调整投放时段。如果预算充足，可以全天投放。但如果预算有限，则应着重投放转化效果好的时段，或避开竞争激烈的时段。
根据目标人群的特性确定设备投放比例。现在，移动设备越来越受欢迎，有些公司甚至将所有预算都投入到移动设备上。
确定不同地区的投放比例。如果是针对单一地区的推广，忽略此步骤。如果是多地区推广，应根据重点地区和非重点地区的转化率来分配预算。
关键词分组与导入是构建账户结构的重要环节。关键词规划师、快速分组工具等工具可以帮助我们更好地完成这项工作。首先，使用关键词规划师搜索核心业务关键词，然后通过2次搜索不同需求的关键词，将关键词粘贴到表格中，删除重复和无用的关键词，再使用快速分组工具进行分组，最后使用百度助手的批量添加工具导入关键词。
根据不同单元的需求，设置出价、URL和匹配方式。至此，竞价账户结构搭建完成。接下来，撰写创意，策划着陆页面，并根据投放效果进行调整和优化。
无论你现在处于哪个层级，都要以结果为导向，不要只关注当下。优秀的竞价员要掌控竞价账户，而不是被账户牵着鼻子走。
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