品牌溢价是指消费者愿意为某个品牌支付超过相同类型其他品牌产品价格的溢出部分，这种溢价是品牌为了获得更高的利润而进行的一种市场营销策略。
品牌溢价的大小受多种因素的影响，其中市场竞争是其中一个重要的影响因素。市场竞争的激烈程度会对品牌溢价产生不同的影响。在激烈的市场竞争下，品牌溢价通常会受到挑战，因为消费者有更多的选择，会更加关注价格和品质等因素。因此，品牌溢价的大小可能会受到一定程度的压缩。
但是，在市场竞争不激烈的情况下，品牌溢价可能会增加。当市场上某个品牌独占了某个细分市场，或者在市场上没有太多直接竞争者时，该品牌可能会增加品牌溢价，因为消费者更加相信该品牌的品质和价值。
因此，在制定品牌溢价策略时，需要考虑市场竞争的影响，并根据市场竞争的实际情况进行调整。如果市场竞争激烈，品牌溢价可能需要适当下调，以吸引更多的消费者；如果市场竞争不激烈，品牌溢价可能需要适当上调，以提高品牌的价值和利润。
引证来源：<a href="https://www.journals.elsevier.com/journal-of-business-research">https://www.journals.elsevier.com/journal-of-business-research</a>