市场创新是指企业通过改变市场的商业模式、销售渠道、市场定位和营销策略等方式来创造新的市场机会和价值。市场创新侧重于在现有产品或服务的基础上，通过创造性的市场策略来满足消费者的需求，以在竞争激烈的市场中获得竞争优势。
与市场创新相对应的是产品创新，产品创新是指企业通过开发和引入新的产品或改进现有产品的功能、性能、设计等方面，来满足消费者的需求和期望。产品创新侧重于通过技术革新和产品设计来提供新的产品解决方案，以满足消费者对产品的不断变化的需求。
市场创新与产品创新在以下几个方面有所区别：
焦点不同：市场创新侧重于创造新的市场机会和价值，通过改变市场策略来满足消费者需求；而产品创新侧重于提供新的产品解决方案，通过技术和设计的改进来满足消费者需求。
所需资源不同：市场创新通常需要较少的资源，如市场调研、市场推广等；而产品创新通常需要较多的资源，如研发、生产等。
风险程度不同：市场创新相对风险较低，因为它是在现有产品或服务的基础上进行改变，市场需求已经存在；而产品创新相对风险较高，因为它需要开发新的产品或改进现有产品，市场需求可能存在不确定性。
为了实现市场创新，管理者可以考虑以下几个方面：
深入了解市场：通过市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，把握市场的变化和趋势，找到市场创新的机会和空白点。
创造性的市场策略：根据市场的需求和竞争环境，制定创造性的市场策略，包括定位、定价、渠道、品牌等方面，以满足消费者需求并与竞争对手区分开来。
开发合适的渠道和营销策略：根据市场创新的特点，选择合适的渠道和营销策略，以确保市场创新的顺利实施和推广。
与合作伙伴合作：与合作伙伴建立合作关系，共同开发市场创新项目，共享资源和风险，提高市场创新的成功率。
一个具体的案例是苹果公司的市场创新策略。苹果在推出iPhone手机时，通过改变手机的市场定位，将其定位为一款集通信、娱乐和互联网功能于一体的智能手机。通过创造性的市场策略，如与运营商合作、开发应用商店等，苹果成功地创造了新的市场机会和价值，并在竞争激烈的手机市场中取得了巨大成功。