现有法律框架是否可规制直播带货行为
直播带货的本质是商品销售交易，其直播和交易的全部过程，以及其中涉及的商品和交易服务等各项细节，可由相关法律或行规分别进行规制。根据中消协的一项专门调查，直播带货中，虚假宣传、货不对版、不退不换、涉嫌假货、不明链接、引导线下交易等问题居多。这些问题也是电子商务交易中的常见问题、多发问题，已有较成熟的法律规制体系和处置措施，整体上不存在超常的无法处置的违法问题。
直播带货过程中，对商品的介绍和展示，可以由《反不正当竞争法》《广告法》等法律规制；商品质量由《产品质量法》规制；商品的价格、交易和售后等由《价格法》《电子商务法》《消费者权益保》《零售商促销行为管理办法》等规制；涉及商标等知识产权问题由《商标法》《专利法》等规制；不同品类的商品还受《食品安全法》《药品管理法》等相关领域法律规制；甚至主播的表演和用语文明问题，也有《网络表演经营活动管理办法》《互联网文化管理暂行规定》等相关部门规章予以规范。
总体上，尽管重新组合了细分市场行为的时空顺序，直播带货依然是遵循基本规律的市场销售行为，从其已暴露或潜在的各种问题来看，能够在现有法律框架下被规制、被规范。