“互联网+”背景下陕西农业电子商务发展策略研究

叨西部电商１　Ｗｅｓｔｅｒｎ　Ｏｎｌｉｎｅ　Ｒｅｔａｉｌｅｒｓ　“互联网＋＂背景下陕西农业　电子商务发展策略研究　文ｌ张鸿刘修征　随着我国电子商务建设速度不断加快，电子商务规模持续扩大，在促进区域经济增长中的作用　不断凸显。电子商务渠道逐步下沉，从城镇地区向农村地区进一步延伸。未来电子商务将凭借其在　成本、信息、资源等方面的优势，成为推动农业转型升级，搞活农村经济的一大动力　＼Ｉ广前，我国经济增速明显放缓，社会发展迈人新常　产形不成规模，自产自销的方式效率低，成本离昂。通过　电子商务可以把小农户１集合在一起，在市场销售环节上实　二Ｉ态，经济增长的促进因素正在逐步转向生产效率　提升和科技创新。随着“互联网＋”、“一带一路”发展战　现规模化效应，使得／Ｊ、农户同样具有竞争力。从而进一步　提高农产品的价格、产量、效益的水平，进而提高影响农　户生产的积极性。　（２）创造市场新　营销模式　略的提ｆ　各地纷纷将电子商务提升到战略性新兴产业加　以扶持和培育。但由于农业市场具有特殊性，电子商务应用　难度较大，因此，选择适合农业市场特点的电子商务发展方　式．成为决定农业电子商务能否持续发展的重要问题。　由于信息技术的欠缺，很大一部分的农』　还是以传统　方式在进行农产品的销售，原有的小农经济的牛　方式没　有得到有效的改变。在“互联网＋农业电了・商务”的推动　“互联网＋”背景下陕西发展农业　电子商务有着重大的意义　互联网技术与经济社会各个领域的融合发展目益深　化，互联　支撑大众创业、万众创新的作用进一步增强，　电子商务成为新的经济发展模式和经营方法，为我国产业　发展与转掣注入了新的活力。在“互联网＋”发展模式下，　下，在网络平台农户须登记注册成为卖家商户，将自家的　产品（包括服务）在网络平台进行展示、订’货、支付、售　后服务和货物在途状态等，进行合法的商品交易。在现代　互联网技术的推动下，很明显，农业电子商务的发展可以　有效突破农业市场的局限性。方便快捷的现代营销方式，　不仅可以提高农产品的销量，带来农户效益的提高，与此　农业电子商务在发展中有着重大的意义。基于电子商务作　为新兴发展手段带来的经济与社会效益，农业电子商务发　展受到党和的高度重视。为此对于农业电子商务发展　中存在的桐关问题，应高效运用互联网思维在农业电子商　同时带动了与之相关的物流、金融、就业等多种服务业的　发展，有效加快了农业现代化的建设进程。　（３）推动农业经济增长转型　新型的营销方式使得农产品的销售市场得剑有效的　释放，电商各大企业对发展农业市场的日益重　，对于农　业电子商务发展给予极大的支持，农村淘宅服务站的大规　模普及，使得农产品的下单量连年增长，进而销售额在各　务发展模式中进行有利的探索．　“互联网＋”背景下陕两发　展农业电子商务的意义主要有：打通农业商务流通环节、　创造市场新　营销模式、推动农业经济增长转型。　（１）打通农业商务流通环　大电商平台的交易总额占比不断上升，农　ｌ＇＿ｆｈ济创造力日　益活跃，开拓农业市场和利用农业资源对于经济的促进作　用日益显著，在良好的发展氛围下，农、ｌＩ／＿电子商务日益成　农业居民居住相对分散，经济和交通相对落后等特殊　的社会环境，使得农业信息闭塞，与外界信息沟通不畅。　电子商务凭借其强大的网络联结功能，能实现农业生产与　市场需求的有效对接，运用“互联网＋农业电子商务”的模　式可以　农户及时了解应季市场信息，农户间增强沟通，　为农户提高收益的重要途径、成为电商　业新的经济增长　点，积极有效地推动了农业经济增长转型。　促进信息良性流动，指导农户合理生产，降低风险，提高　效益，稳定农业经济。将农业生产的产前、产中、产后诸　“互联网＋”背景下陕西农业电子　商务发展存在的问题　（１）农村金融支付成熟度低　陕西省农业电ｆ　每尽管得剑发眨，　Ｚ．　前仍处　－多环节高效有机地结合起来，从而保证农业生产符合市场　需求。这样可以很好地化解我国农业“小农户与大市场”　的矛盾。在我国，农产品的生产是一家一户的小农户，生　７６　ｌ新西部ＮＥＷ　ＷＥＳＴ　２０１　７年７月上旬刊　陕西省电子商务协同创新中心协办　于起步阶段，发展氛围还不够浓厚，农户大多还是习惯一　手交钱一手交货的传统商务模式。据相关统计，关中地区　有９（１％的村镇有金融网点覆盖，３０％的金融网点有ＡＴＭ　机。陕北、陕南地区有７（）％的村镇有金融网点覆盖，２５％　的金融刚点有ＡＴＭ￣ＪＬ？总的求说，金融服务领域的发展相　对滞后。农村村民未能享受到电子商务带柴的资金交易的　为补充的农村金融服务体系。大力宣传和推，　现代化支付　：ｒ具，在农村地区普及非现金支付方式，推动金融机构下　乡人户，为村民提供便捷的网银服务。加大资金投人，ｌＪＪ门　紧制定，拓宽融资渠道。支持金融氽、Ｉｌ，向农村电子商　务企业和个人投放贷款，推进电商与传统农业的深度融　合，维护农村电子商务的环境安全。为陕　农村电商发展　做好基础保障工作。　（２）完善电商交易’Ｆ白　好处，网上银行、电子支付在农村发展受阻。农民大多数　还是习惯依靠于邮政储蓄、信用社等金融机构实现资金交　易。除了保证农村金融支付发展之外，农村电子商务诚信　体系建设中很重要的一个环节就是建立农民对于电子支付　的信任。　电商交易平台不仅是宣传企业和商品的窗口，还兼　具及时发布和更新信息，加强客户服务，促进网上交易的　作用，这对于经济发展较为落后，技术水平较低的中西部　地　有重大意义。陕西农村电商交易平台应按照“扶　持、企业主体、资源共享、专业服务、农民受益”的模式　进行建设，实现电商交易平台的现代化、信息化和智能　化。和企业等主体之间应加强合作，集中陕西特色产　业，共同构建集信息服务、推广、支付、物流于一体的、　（２）电商平俞运营难点纷杂　得益于各大农村电商平台的大力部署，农业电子商　务的发展有了一定好的开端。但是就目前的现状而言，农　产品上行与工业品下行的问题依旧没有得到很好的解决。　从目前的形式来看，全国范　内的农村电子商务的发展并　没有实现真正意义上的成功。各大电商平台目前日常运营　具有行业特色的农村电商平台。积极培育农村电子商务行　中［与比最大的是将农民所需的农业相关生产资料、生活服　务和日用品通过互联网，实现电商下乡的农村电商。但农　业门户网站，鼓励中小企业在第三方平台开展电子商务应　用，共同探索营销模式，进行优势互补，何利于树立　民的购买力有限，信息化程度相对较低，所以农村电商更　重要的是将农产品通过网上途径进行销售。农产品电商平　形象，减少采购成本，降低商品库存，进而提高企业竞争　力；充分发挥电商平台的调节作用，解决日前农村市场存　在的信息不对称、价格差异、缺乏竞争等问题，保证市场　台的创新力不够，盈利能力较为薄弱，其过程中涉及到的　高昂的运营费用也极大地制约了农业电商的发展　．与此同　时，电商平台运营中涉及到的售后服务是缺失的。农产品　在销售的过程中很难提供售后服务。　的透明度；实施农村电子商务拓展计划，建立安全有　的　消费环境，促进陕两农产品的转型升级，最终实现陕两农　村电商追赶超越。　（３）规范农业信息人员　（３）农业信息人员素质偏低　发展农产品电商离不开专、＿Ｉ，的农业信息领域人才。由　于陕两省农村的主要从业人员为农民，其中又以老人和妇　女居多。整体的文化水平较低，素质偏低。据侗查，全省　对农村电商而言，不能简单地套用城市和工业电商的　思维，一些电商服务商团队大多来自城市，丘谷不分且又　人生地不熟，简单套用公用模板，其结果便是削足适履。　各市、县、区普遍没有对农户进行系统的农业技术与电商　技能进行培训。农村劳动者对于电子商务所需的农业相关　信息与电商技能缺乏一定的认识。所以农业信息领域人员　虽然对于农产品的培育有一定的经验，怛是对于生产适合　电子商务销售的农产品仍有一定的距离。有些农村从业人　员在与电商平台签订协议后，仍不按照协议进行生产，乱　使用肥料添加剂等．严霞影响农产品质量安全。而一些文　化水平高的农业人才又大多从事的是教学与科研＿Ｔ作，对　于农产品电商的发展缺乏实质性的指导。　随着陕西省农村电商的发展，各地都急需那些既精通农业　生产、经营与流通，又能熟练地掌握现代刚络信息技术的　农业信息化人才。陕两省虽是教育大省，但从事农业生产　经营人员的整体素质较低，对新技术和新的商业模式不敏　感，阻碍了陕丙农村电商的发展。应加强对农业信息化人　才培养的重视程度，利用陕西省各大高校资源为培养高素　质的农业信息化人才助力。改进培养方式，加强学校教育　与实际农村电商市场的联系，同时应与各大高校、　业密切合作，针对各地实际情况，培养高端电子商务人　才。并且要真正发展一批愿意扎根农村，可以带动农村电　商发展的专业人才。进而全面提升农业信息人员的整体素　质，促进农业电商的发展。团　“互联网＋”背景下陕西农业电子商务发展对策　（１）深化金融体系建没　完善的金融体系保障了电子商务的良性发展。应发展　多元ｆ匕的农村金融体系，完善网络支付方式，构建信用和　认证体系，推动技术创新，形成以正规金融机构为基础、　作者简介　张　鸿　西安邮电大学经济与管理学院院长，陕西经　济学学会会长、教授　农村合作金融为主导、政　性金融为辅助、民间信用　刘修征西安邮电大学经济与管理学院硕士研究生　新西部ＮＥＷ　ＷＥｓＴ　２０１　７年７月上旬刊Ｉ　７７