维普资讯 http://www.cqvip.com 摹 攀 ２００ ８ 年警？期 。 产业集群、区域品牌与区域经济发展研究 邢台学院孙俊花马庆栋 摘要：区域品牌是某地域的￣－＿ ａ，ｋ品牌集体行为的综合体现，代表着一个地方产业产品的主体形象，对本 地区的经济发展起着举足轻重的作用。区域品牌的形成是以产业集群为产业基础的，区域品牌的建设是一个 系统工程，要依托当地的特色产业和产业集群打造集群品牌，要通过层面和企业层面的共同努力，来建 立和完善区域品牌，从而促进区域经济的协调发展。 ｉ 关ＩＩ诩：产业集群区域品牌落域经济发展 区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现．代 表着一个地方产业产品的主体形象。对发展地方经济、提升区 域经济竞争力起着重要作用，而具有地方特色的产业集群对 促进区域品牌的形成乃至区域经济的发展发挥了决定性的作 用。为此，引导地方产业集群健康发展，充分发挥产业集群在 区域品牌形成中的重要作用就显得尤为重要。 域中的产品集中、企业集群、产业集聚。产业集群的地理集中 性已隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支 撑条件和基础。产业集群在专业化发展过程中显现出的区域 产业特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。产业集群内 部行为主体（企业集群）是大量土生土长的扎根于本地中小企 业，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚．从而形成区域 ■ 一、区域品牌在区域经济发展中的作用 区域品牌是指在某个行政（地理）区域范围内形成的具有 相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业 产品。它包含两个要素：一是区域性，一般限定在一个地区或 经济发展的独特个性，这种独特个性不断被人们认识、认可和 接受，成为区域经济的专一性特征，并经过长期的积累和发展 凝结为区域经济象征性符号，以至于一个区域就代表某个品 牌。这样，在产业集群的基础上发展并形成了区域品牌。 （二）产业集群与我国区域品牌形成 区域品牌的形成与产业集群的发展密切相关．我国产业集 个城市的范围内，带有很强的地域特色；二是品牌效应，往 往代表着一个地方产业产品的主体形象，对本地区的经济发 一展起着举足轻重的作用。 （一）区域品牌是区域实力的重要标志 区域品牌是一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现， 是有价值的地区资源。一个知名品牌一旦建立，就具有广泛 群的形成与发展是在２Ｏ世纪９０年代中期以后，最早是以“块 状经济”的形式诞生在经济发达的江浙与广东一带．随着规模 的扩大和理论研究的成熟，“块状经济”演变为产业集群，如浙 江永康的五金、温州鞋业、广东顺德的小家电等。在我国，产业 集群主要有三类：一是以当地自然资源为基础，充分发挥资源 优势的资源禀赋产业集群；二是两头在外的”零资源”起步的非 资源禀赋产业集群：三是商业头脑和市场机会融合发展起来的 的、深厚的、持久的社会基础，这就给一个地方的经济奠定了 发展的基础和潜力。品牌越多．区域经济的发展活力和潜力越 大。因此，在区域经济发展中，需要有一大批区域品牌来支撑， 品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。 （二）区域品牌有利于激发区域创新意识，加快区域产业 升级步伐 产业集群。与产业集群的形成相结合．形成了一系列典型的区 域品牌。如“格兰仕”微波炉、“康奈”皮鞋、“虎都”“杉衫”西服、 等一些知名区域品牌。沿海地区区域品牌的形成大大促进了当 地经济的发展，并且具有一定的示范效应，随后，其他沿海地区 和内陆地区的产业集群也相继发展起来．并且诞生了相应的区 域品牌，如以资源禀赋产业集群为依托诞生的河北“华龙面业” 品牌，其“金麦郎”方便面行销全国，有力促进了河北邢台经济 的发展，提升了邢台的知名度。以非资源禀赋产业集群为依托 诞生的河北“清河羊绒”品牌，使得河北清河成为全国最大的无 毛绒加工经销集散地和世界闻名的绒毛制品生产基地，并享有 “世界羊绒，中国羊绒看清河”的盛誉。 区域品牌一旦形成，其影响力将促使与区域产业相关的 更多企业向区域内聚集，形成更优质的产业集群，同时大量的 资金、丰裕的劳动力、先进的技术、及时的市场信息等要素将 不断地涌人该地区，这些条件为产业集聚的规模扩张与技术 升级提供了强有力的支持，促使区域产业升级步伐加快。 （三）区域品牌有利于区域内中小企业的发展和做大做强 由于区域品牌的知名度，使得该产业的产品口碑好、销量 大，获得市场的机会大大增加，小区域品牌变成大区域品牌， 甚至变成全国品牌，企业也随之由小变大，越做越强。昔１３的 华龙集团，刚起步的时候一心一意做方便面，并一直苦心经营 － 三、打造区域品牌的措施 区域品牌的建设不是企业个体的事情，它是一个系统工程。 邢台市场，随着“华龙方便面”区域品牌的深入人心，不但成为 河北区域的强势品牌，而且一举成为方便面饲料行业的强者 之一。随着规模的扩大，产品也渗透到饮料、面粉、食品等相关 产业，“华龙方便面”从一个区域性品牌变成全国知名品牌，华 龙集团也从一个小企业发展为大集团。 ， 二、区域品牌形成机制 （一）产业集群发展是形成区域品牌的基础 产业集群是一种经济地理现象，主要体现为特定地理区 在建设区域品牌的过程中，必须结合区域经济发展目标，依托特 色产业集群的优势，从区域内的层面和企业层面共同努力。 （一）发挥在区域品牌建设中的作用 １、根据区域经济特点制定区域品牌发展战略 区域经济的发展应根据区域经济的特点．以特色产业、主 导产业为主，而要树立“不求其多、但求其特”特色经济理念。为 此，在区域经济发展过程中，要将区域品牌建设列入区域 （下转第２３０页） 圄ｌＩ 维普资讯 http://www.cqvip.com
ｊ肆 ２０ ０８ ９期 ：＝ … … 景，自编对话进行角色扮演。如：学习有关购物的话题时．小组 创设商店购物情景（事先准备好不同型号、颜色、款式的商 品），扮演顾客和售货员，操练有关购物的交际用语。 ３．在小组内互相讲故事、背课文．也是一种很好的合作学 习方式，既能互相学习，也是一种很好的锻炼听力的机会 在集体训练中，大家都会体现学习的主体性、互动性和语 言的交际性。同时，在合作学习中．学生可自己设计或找一些 具有启发性的、能开拓学生思维的、开放性的问题，以便激发 探究愿望，提高学生分析问题和解决问题的能力。做到难易结 合，尽量使人人都有参与的机会。成员之间还要互相鼓励多提 文部分并与我们的１５译进行比较，我们马上可以发现我们口 译的错误，缺点和进步。需要注意的是，开始要选择较简单的 读物，且应大量做，只做一两篇效果是不明显的。开始可能较 慢，费时较多，但只要坚持，整体上这是一个加速的过程。高级 阶段请计时练习，以加快反应速度和口语流利度。这样等于既 作复述练习又作口译（语）练习，可谓一石双鸟！有一些我们在 直接学习英语课文时被我们熟视无睹的地道的英语用法会被 此法发掘出来 ３．口语作文和３分钟训练法：此法适用于强化训练。找好 一个题目作一分钟的口语作文，同时将其录音。听录音，找出不 足和错误，就此题目再作两分钟的的口语作文，同样录音，再听 问，相互提问，以积极的态度去解决问题。 总之．学生语言水平的提高是靠输入的不断积累，语言能 力的提高是靠不断地实践和练习。学生需要不断输入可理解 的言语信息，并具备输入言语信息的条件和机会。而言语信息 的输入积累到融会贯通的程度，并且能够抓住任何机会进行 自我训练和集体训练，也就做到输入与输出很好的结合。学生 自然能自由地表达思想，口语水平自然得到提高。 并找出不足与进步，继续作三分钟口语作文。这是高级Ｍ语训 练．效果良好 第二．集体训练： 这种方式有利于学生语言实践活动的全面展开。集体训 练过程中，人人都能参与发言，有大量的练习机会，语言的习 得将是轻而易举的。并且，能获得运用语言的机会，此时 学习者有强烈的学习动机和参与意识，就能积极、认真地投入 到活动中，使内在的语言潜力得以挖掘与发展。同时，集体训 练要求学生在互动中分工合作，互相帮助，互相学习，共同进 参考书目： ［１］冀文涛：如何帮助学生提高英语口语水平［Ｊ］：金融教 学与研究：２０００年０３期：５６—５７ ［２］刘音：大学英语口语教学探讨［Ｊ］：湖南经济管理干部 学院学报：２００２年０３期：１Ｏ７—１０８ ［３］于立华：英语口语教学方法浅谈［Ｊ］：福建行政学院福 建经济管理干部学院学报：２００３年Ｓ１期：１３３—１３５ （责任编辑：段玉） 退，才能完成任务，这样学生的合作意识和团队精神也就得以 培养。那么．如何进行集体训练呢？ １．讨论。讨论是营造说话气氛的最佳方式。这个也就是在 几个学生读完一篇文章后．可以根据文章相关内容提出一个 话题．大家展开讨论’各成员员自由发表意见。 ２．角色表演式。各组成员可以根据课文内容进行角色扮 演，也可以运用新、旧语言知识就某一话题发挥想象，创设情 （上接第２２８页） 经济发展的总体规划：一是要根据本地具体情况，制定区域品 牌发展总体战略，提出实施步骤和阶段性目标，明确区域经济 内各行业、各领域品牌发展的方向和重点。二是充分发挥地方 产业优势，逐渐发挥名牌产品的集聚效应和规模效应，实现以 名牌产品引导产业结构调整和资源配置，最终形成区域品牌。 ２、培育区域品牌建设的和谐环境 判断区域品牌的重要标准是区域内经济关系和社会关系 间具有高度的内在联系，即企业在一个区域内产生信任和合作 的愿望 因此．要着力培育区域内的企业家和有利于品牌 创造的制度文化氛围，倡导诚信经营的环境。同时，要制定维护 区域品牌的有关法规．对蓄意损害区域产业品牌的行为， 可以依据所制定的有关规章制度，对行为主体进行处罚，从而 在区域内形成公平的竞争环境，增强区域产业品牌的竞争力。 ３、制定统一标准。发挥区域品牌的正外部性作用 区域品牌区别于一般品牌的重要的特性即“准公共物品” 特性。作为公共物品 般都有明显的外部性，外部性又分为正 外部性和负外部性 这也就决定了区域品牌在使用中必然是 把“双刃剑”．一荣俱荣，一损俱损。为此，我们就要为区域品 一才会好，企业才能站住脚。所以企业要存活，就要建立自己的 品牌。同时，在企业品牌建立之初，要有梯次，要循序渐进，不 能盲目求大，否则，由于基础不牢导致前功尽弃。河北中旺集 团“五谷道场”的命运值得深思。 ２、要宣传自己的品牌和保护自己的品牌。 “好酒也怕巷子深”．创品牌就要通过各种媒体大力宣传 自己的产品．提高产品的知名度。同时，在市场竞争比较激烈 的今天．要培育一个区域品牌不容易，要保护一个区域品牌更 难。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少 的一项重要工作．也是维护企业良好品牌形象的重要工作。 ３、要赋予区域品牌的文化内涵 品牌产品在市场上具有强劲的竞争力，不仅因为品牌意 味着优质．更主要的还包含了一种文化，如身份的象征、梦想 的象征．从而构成商品价值的一部分。随着物质文明的提高， 社会主流群体的心理需求已经从简单物质需求转向高层次的 精神需求阶段。为此，企业在经营品牌时，要结合市场的需求 状况．开发不同档次的产品．既要满足低收入者的产品功能需 求．又要满足高收入者的产品附加值需求。 参考文献： 牌的产品制定统一的标准，保证其质量的要求。发挥区域品牌 的正面作用，扬长避短。如韩国泡菜成为全球化品牌，秘密就 『１］迈克尔・波特．竞争论［Ｍ］．北京：中信出版社，２００３． ２０８－２１ ９． 是韩国通过的力量为民间泡菜制订了国际化标准，使不 同的泡菜统一在国际标准和韩国泡菜一个名号之下，这种做 法值得我国各级借鉴。 （二）调动企业在品牌建设上的内在主动性 领导要树立区域品牌战略意识 般来讲，某一区域内的企业大都是中小民营企业，企业 的领导往往容易产生满足和安乐思想，但不进则退。企业的领 、一［２］王缉慈．地方产业战略［Ｊ］．中国工业经济，２００２．３ ［３］孙俊花．依托产业集群全面提升邢台区域经济整体竞 争力［Ｊ］．商业研究，２００６．１９． 本论文是河北省社会科学发展研究课题《建设沿海经济 社会发展强省与邢台特色主导产业的集群发展研究》（编号 ２００７０３０１９）阶段性研究成果之一。 （责任编辑：张晓辉） 导必须树立品牌战略意识，只有把品牌搞上去了，产品的销路 圃ｌｌ