我国家电行业进出口现状及对策分析

我国家电行业进出口现状及对策分析

我国家电行业进出口现状及对策分析

摘要

20世纪90年代以来，随着市场竞争的日益加剧，家电行业进入产业结构整合阶段。在国家、地方产业的扶持和市场内在要求的推动下，我国家电行业逐步从前期多而松散的企业结构向大型企业集团的方向迈进。受原材料涨价、人民币汇率上升等多种因素的影响，家电业寒冬在2007年下半年开始显露端倪。为此家电企业采取了一系列措施：降低成本以扩大市场份额；“家电下乡”以撬动农村市场；出台措施以开拓新兴市场。

总体来说，我国家电行业的整体发展是良好的，但出口呈现了较严重的下滑态势，主要市场已经从国外转向国内。影响我国家电出口的原因众多：国际金融危机，人民币升值，国内市场形势看好等等。究其影响因素有来至国内外各方面的，亦有来至我国家电企业自身的。发展家电进出口贸易是一项关乎国计民生紧急而至关重要的工作，完成这项工作需要国家相关调整的实施更需要我国家电企业自身不断努力提升产品性价比。

近几年来，我国根据我国家电行业现状不断出台调整并且制定了严格的行业标准，欲淘汰掉一批达不到标准的企业，使一些可以达到标准的企业有更好的生存环境，促进企业间的良性竞争。以此同时，我国家电企业自身的对策也相继提出：创立国际名牌，增加品牌效应；建立战略联盟，增加竞争优势；加大技术创新，提升产品价值；调整产品结构。

关键词：家电行业进出口发展调整

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Abstract

Since 1990s, along with the market competition daily aggravating, the electrical appliances profession have entered the industrial structure conformity stage.In the country, the place industrial policy support and under the market intrinsic request impetus, our country electrical appliances profession gradually many and the loose enterprise structure makes great strides forward from the earlier period to the major industry group's direction.Rises in prices, the Renminbi exchange rate rise raw material and so on many kinds of factor influence, the family electrical industry cold winter second half year starts in 2007 to reveal the clue.Has taken a series of measures for this electrical appliances enterprise: Reduces the cost to expand the market share; “The electrical appliances go to the country” skid move the rural market; The appearing regulation measure develops the emerging market.

Generally speaking, our country electrical appliances profession whole development is good, but exported presents seriously glided down the situation, the main market already from overseas changed the home.Affects the reason which our country electrical appliances export to be multitudinous: The international finance crises, the Renminbi revaluation, the domestic market situation favors and so on.Investigates its influence factor to have to the domestic and foreign various aspects, also has to Our country Electrical appliances Enterprise own.The development electrical appliances import-export trade is one item concerns the

national economy and the people's livelihood urgent and the very important work, completes this job requirement country correlation adjustment policy the implementation to need Our country Electrical appliances Enterprise oneself diligently to promote the product performance-to-price ratio unceasingly.

In the last few years, and Our country Government appeared the adjustment policy according to our country electrical appliances profession present situation to formulate the strict profession standard unceasingly, wanted to eliminate one batch not to be able to achieve the standard the enterprise, enabled some to be possible to achieve the standard the enterprise had the better survival environment, the promotion enterprise's benign competition.By this at the same time, Our country Electrical appliances Enterprise own countermeasure also one after another proposed that,Establishes the international name brand, the increase brand effect; Establishment strategy alliance, increase competitive advantage; Enlarge technological innovation, promotion product value; Adjustment product mix.

Key word：Electrical appliances profession Import and export Development Adjustment Policy

目录

摘要 (1)

Abstract (2)

目录 (3)

引言 (1)

第一章我国家电行业的发展历程及现状 (2)

(一) 我国家电行业的发展历程 (2)

(二) 我国家电行业发展现状 (2)

第二章我国家电行业进出口现状 (4)

(一) 我国家电行业的出口现状 (4)

1. 彩电 (4)

2. 电冰箱 (5)

3. 洗衣机 (5)

4. 空调 (5)

(二) 我国家电行业的进口现状 (6)

1. 近几年我国家电进口的数据统计 (6)

2. 现状的分析和未来的展望 (6)

第三章我国家电行业进出口存在的问题 (7)

(一) 全球金融危机导致我国家电出口受阻 (7)

1. 美国消费紧缩，对美出口受阻 (7)

2. 减少就业机会 (7)

3. 企业产能过剩，负担过大 (7)

4. 造成价格恶性竞争加剧 (7)

(二) 人民币升值家电进口容易出口难 (8)

1. 人民币带来了我国家电及进口的“春天” (8)

2. 家电出口难度加大 (8)

(三) 我国家电出口竞争力下降 (9)

1. 我国家电业存在的问题技术、质量标准滞后，阻碍出口 (9)

2. 大打价格战，企业短期行为严重 (9)

3. 技术研发投入不够，导致竞争力下降 (9)

4. 原材料涨价 (9)

第四章我国家电行业进出口问题对策研究 (11)

(一) 企业自身对策 (11)

1. 创立国际名牌，增加品牌效应 (11)

2. 建立战略联盟，增加竞争优势 (11)

3. 加大技术创新，提升产品价值 (11)

4. 调整产品结构 (11)

(二) 国家 (12)

1. 加强扶持，增强竞争能力 (12)

2. 制定严格的行业标准 (12)

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参考文献 (13)

致谢 (14)

引言

2009年，我国家电行业整体状况有望企稳。11月份，受到宏观经济骤然放缓的影响，空调、冰箱、洗衣机等主要白电产品产销均出现08年以来最大幅度的单月同比下滑。进入12月份，相关产品产销有所回升，从产业在线的数据来看，空调12月份产量和销量环比回升17.3%和24.7%，好于市场此前的预期。我们预计，随着11月份国家大规模刺激经济计划方案的出台，消费者信心略有恢复，12月份冰箱、洗衣机行业产销环比也将略有回升。

需求难以有效回升，行业回暖需时日。08年以来，国内商品房市场持续走弱，销售增速不断下滑。根据搜房网的数据，2008年1-11月，全国商品房销售面积为41948万平米，较07年同期下降18.3%，其中11月份单月销售面积同比下滑32.9%。商品房市场日趋严重的滞销局面，直接影响了家电产品的消费需求。我们预计09年上半年空调、冰箱、洗衣机等白电行业内销很可能出现10%-20%左右的下降。因此，在房地产市场特别是现房和二手房交易量不能有效回暖的情况下，家电行业料将难以复苏。

09年家电下乡恐效果有限。农民工资性收入下降、农村配套水电基础设施落后将是阻碍家电下乡取得预期效果的主要原因。2009年农民工就业相对集中的出口加工型企业、房地产建筑企业对劳动力的需求将显著减少，进而会降低农民工资性收入水平以及未来收入预期，农民购买家电等耐用消费品的意愿将会下降。此外，家电普及率较低的中西部地区农村水电基础设施落后，而家电下乡没有配套相关农村基础设施建设资金，这也将影响家电产品在农村地区的销售。

原材料价格回落，长期不能提升企业盈利。虽然原材料价格的回落可能给家电企业带来毛利提升的希望，但考虑到家电产品需求放缓和库存增加的情况，未来产品降价趋势在所难免，上市公司盈利更多的将受到产品降价和收入下滑带来的不利影响。

但同时，国内市场走势见好，国际市场走势疲软，直接造成我国家电企业把原本准备销往国际市场的产品转销国内，家电出口量骤减。

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第一章我国家电行业的发展历程及现状

(一)我国家电行业的发展历程

早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下，我国家电工业发展是从国外引进设备和技术开始的。20世纪80年代初期，各地部门和企业受高额利润和巨大市场需求的推动，集中引进了大批生产线，使家用电器的生产获得了迅速的发展，特别是在1986到1995年这10年间，我国家电工业总产值年增长率达32％以上。1996年，我国主要家电产品产量已进入世界前列，如电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居世界首位，空调器和电视机的产量也已进入世界前列。1998年，我国家电工业销售额实现了1320亿元，约占世界总量的7％，仅次于美国、日本，居世界第三位。

20世纪90年代以来，随着市场竞争的日益加剧，家电行业进入产业结构整合阶段。在国家、地方产业的扶持和市场内在要求的推动下，我国家电行业逐步从前期多而松散的企业结构向大型企业集团的方向迈进。从此之后，我国家电行业形成了一批能够主导市场，具有知名品牌和较高营销水平的家电企业集团。1998年，中国家电行业有 18家企

业销售收入超过10亿元，有6家企业出口超过5000万美元，科龙、海尔、新飞、美菱的电冰箱；海尔、小天鹅、荣事达的洗衣机；格力、春兰、海尔、美的的空调器。

格兰仕的微波炉产量都超过百万台。我国家电行业基本上形成了规模经济，并已开始进入产业升级的结构整合阶段。一些有实力的大企业集团通过资产重组、联合兼并、多元化经营，其经营优势和品牌优势得到了充分发挥。不少企业已从单一的产品扩大到多品种。白色家电和黑色家电有交叉也有结合，许多综合型大公司正在发展形成。

(二)我国家电行业发展现状

受原材料涨价、人民币汇率上升等多种因素的影响，家电业寒冬在2007年下半年开始显露端倪。“原材料价格大幅回落，人民币汇率已经连续4个月维持稳定，劳动力紧张状况也在缓解。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为，家电生产成本降低为国产家电降价铺平了道路。彩电向来是引领家电产品降价的先锋，在这一轮价格调整中，国内彩电品牌无一例外地降低了全系列产品的售价，国产32英寸以上液晶电视的平均降幅都在千元以上。洗衣机价格下调力度达到历史之最，平均降幅达到20％到30％。在空调市场，目前长虹、海信等都已成功进军压缩机领域，使得国产品牌的竞争力得到提升。长虹部分2级能效空调的价格已经与其他品牌四、五级能效空调的价格水平相当。格兰仕也将其2级能效空调的售价调低近30％。

在平板电视市场，本土品牌已经占据市场主流，不仅保持了二、三级市场的优势，在

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一级市场的份额也达到了5成左右。今年上半年，在洗衣机销量排行前10位品牌中，

国产品牌与外资品牌的对比保持着扩大趋势，市场占有率从去年的59.12％上升到今年的62.29％。在空调市场，海尔、格力、美的三大品牌2008年度出货量占据行业出货总量的66.％，同比2007年度增长17.65％.

“家电下乡”的实施给家电行业提供了新的发展机遇。统计显示，“家电下乡”在山东、河南、四川3省的试点，大约带动了农村家电40多亿元的销售增长，试点产品销售增幅比全国平均水平高30％以上。 2008年11月，新一轮“家电下乡”启动。受益地区进一步扩大，覆盖农村居民3.92亿人。下乡产品也扩展到彩电、冰箱之外的洗衣机、手机等多个类别。

中国家电协会理事长霍杜芳预计，扩容后的“家电下乡”工程将可带动农村每年465.24亿元的家庭设备及服务市场需求，“无疑将给家电企业带来峰回路转的新机遇。”国内家电企业积极应标，取得了丰硕成果。从中标情况看，行业内优势企业几乎都顺利入选。海尔在冰箱、彩电、洗衣机和手机领域全部中标，中标型号分别为10个、15个、15个和10个；康佳一共中标14款彩电、11款冰箱、11款手机和10款冰柜；海信集团共有电视、冰箱、手机等75款产品中标；“美的系”旗下美的、小天鹅、荣事达、雪尔共4个品牌的77款冰箱、冷柜、洗衣机产品也在中标系列。

“欧美市场下滑已成定局，而新兴市场的需求还在快速增长。”格兰仕集团常务副总裁俞尧昌说。据了解，2007年格兰仕微波炉销量达到2500万台，出口比重占到七成。截至目前，格兰仕对美国出口仅增长了18％，而在其他市场则增长了50％。 2008年11月17日，为鼓励家电企业出口，财政部、国家税务总局联合宣布将家电的退税率由13％提高到14％。退税率的提高在一定程度上提振了企业信心。在明年家电出口订单继续减少的情况下，企业纷纷调整出口策略，加强内部管理，把新兴市场作为增长点。据创维集团海外副总裁匡宇斌介绍，即使在彩电出口下滑的大背景下，创维预计今年出口数量仍将

获得80％—90％的增长。创维的成功得益于出口策略的调整。一年前，创维认为短期内在欧美市场不具备明显的竞争优势，而把主要精力放在了市场容量比较稳定，具有较大增长空间的发展中国家。这使得创维在此次全球金融危机中，避免了出口下滑，并通过主力客户保持了较大增长。

每次重大经济形势的变化都将带来行业的升级，产业结构的调整或者洗牌。我国企业抗风险的能力相对外资企业更强，在国家宏观措施不断出台的推动下，各企业如果能够把握机会是可以把挑战转变成机遇的。陆刃波认为，作为竞争充分的家电行业，完全有能力走出目前的市场困境，迎来更好的发展机遇。

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第二章我国家电行业进出口现状

(一)我国家电行业的出口现状

1.彩电

1994年，我国电视机产量首次超过美国，一举成为世界头号电视机生产大国。1998年我国的电视机产量达到3513万台，其中彩电产量23万台，分别比1980年增长了13.1倍和822倍。2002年，我国的彩色电视机产量已达到5446.6万台。截至2004年底，我国彩色电视机产量达7328.8万台，生产能力已达到8000万台以上

截至2004年12月底，我国累计出口彩电4927万台，同比增长50.8％，出口总值达5303092千美元。累计进口彩电近52.54万台，同比下降了45.5％，进口总值达

145256千美元。截至2005年6月底，我国累计出口彩电2941万台，同比增长55.2％，出口总值达3232480千美元。累计进口彩电31.02万台，同比增长8.6％，进口总值达59275千美元。

2005年液晶电视总需求量在105万台-115万台左右；PDP需求量在54万台；背投电视的需求量由去年的146万台下降到今年的105万台，降幅在30%左右；CRT纯平电视由1596万台上升到1972万台。

2006年是整个中国彩电行业产品需求转型的正式开始，2005年还处于预热阶段。数字电视商机逼近，

2007全年共出口彩电4788万台，比去年同期下降了44.6%，出口额为90.08亿美元，比去年同期略升2.3%。

彩电出口数量锐减、出口额小幅提升，表明彩电出口单价得以大幅度的提升。在2006年，彩电出口平均单价仅为101.9美元／台；而依据本次海关总署公布的数据，2007年中国彩电平均出口单价达到了188.1美元／台，同比大增86.2美元／台，增幅高达84.6%，如依据07年12月的数据计算的话，彩电平均单价将突破200美元／台的大关，达到创纪录的205.3美元／台。

虽然海关总署此次并未公布液晶电视、等离子电视、CRT电视在本次统计中所占的比重，但彩电出口单价的变化昭示CRT市场的急遽萎缩，全球彩电结构升级步伐加快，彩电出口平均单价在2007年12月和2007年全年的数据对比也印证了这一趋势。

2008年以来，我国彩电业积极拓展国内外市场，加快产品结构调整和产业链完善，

行业经济运行总体保持平稳增长态势；但受技术升级、国际市场波动和金融危机等因素影响，彩电企业面临结构调整、市场萎缩、环境变化等多重压力，出现了很多新的情况和问题，亟需采取有力措施确保行业平稳健康发展。

2008全年我国累计生产彩电9033.1万台，同比增长6.5%；出口4956万台，同比增长3.5%，与上年相比，总体上保持平稳发展态势。由于奥运会、数字电视推广等利好因素拉动，彩电企业生产在6、7月份（奥运会前）达到20%以上的增长。但进入四季度后，受国际金融危机和国内房市低迷双重影响，彩电市场需求出现明显萎缩。10月、11月、

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12月全国彩电生产、出口连续出现负增长，产量同比分别下降2.7%、21.8%、13.3%，出口量分别下降3.3%、25%、28.8%。

2.电冰箱

2000年电冰箱出口量为332.8万台，同比增长70.87%，出口额2.34亿美元，同比增长56.25%；；；微波炉出口量779万台，同比增长48.96%，出口额4.4亿美元，同比增长40.19，电风扇的出口量有所减少，但是出口额同比增长了16%。

2006年中国冰箱市场持续稳定发展，在国内外宏观经济利好的形势下，市场仍继续保持较快增长，其中内销比2005年增长了13.6个百分点。

2008年我国冰箱总出口量1614.2万台，同比增长0.4%，全年冰箱出口量几乎是零

增长。从出口额来看，2008年我国冰箱全年出口总额为22.91亿美元，同比增长6.9%，其中有8个月月度出口额同比保持增长，虽然相对出口量数据较好，但依然不尽如人意。

3.洗衣机

2000年洗衣机出口量91.28万台(其中全自动洗衣机占4.21%，同比增长13%)，同比增长60.1%，出口额8443万美元，同比增长60.87%

2003年，中国出口洗衣机3万台，金额2.6981亿美元。

2006年，中国共向170个国家和地区出口洗衣机产品，出口额超过千万美元的国家和地区共有26个，出口额为84456.34万美元。

2007年我国洗衣机产量为3428.9万台，比2006年的3011.7万台增长13.85%。但销量的增速则明显高于产量，全年销量增长20%，其中国内销售量为2119.5万台，增速达到25%；出口量为1337.2万台，增速为11%。

2008年8月我国洗衣机出口140.22万台，同比增长6.7%；出口金额1.87亿美元，同比增长18.3%。

4.空调

2000年我国空调器出口量347.3万台，同比增长91.03%，出口额7.378亿美元，同比增长.63%

2003年，我国空调出口2283万台，金额26.9843亿美元。

2007年我国空调出口在前两年增幅减缓的情况下再次走高，总量突破了3000万台，增幅超过20%。

2008年全年，空调总出口量为3192.2万台，同比增长-0.2%，12月份出口量同比增长-27.8%，列家电产品出口总量下降幅度第一。从出口额来看，2008年空调器出口总额63.38亿美元，同比增长15%，出口总额居整个家电行业出口总额第一，占家电产品出口总额的17.75%。2008年，空调是受国际金融危机影响最大的家电出口产品。

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