篇一:标准格式
营销格式
营销学案例步骤
一内容概要
二当前营销分析
1市场状况分析。
2状况分析。
3竞争状况分析。
4分销状况分析。
5宏观环境状况分析。
三风险与机会(SWOT分析)
四目标
五营销战略制订(STP、4PS)
六行动
七营销预算
八营销控制
分析结构评述
一内容概要
对主要营销目标和措施的简短摘要,目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容,抓住计划的要点。(案例分析可略)
二当前营销状况
即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料,包括市场产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
1市场状况
列举目标市场的规模及其成长性的有关数据顾客的需求状况等。
2产品状况
列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。