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关于广告视觉传达发展趋势的探究与思考
作者：刘伟 庞少杰 杜君
来源：《文艺生活·文艺理论》2012年第08期
摘 要：在信息化不断普及的当今社会，广告已经成为开拓市场、促进销售、提升企业综合形象的主要手段，因此对于广告的设计也变得越来越专业化，同时对于广告设计者的广告创意与视觉传达设计提出了更高层次的要求。广告作为一种重要的宣传形式，要想更好地彰显出其在生产企业与消费着之间的媒介作用，必须充分注重其独特的视觉传达效果，将其产品独特的个性给消费者以清新的视觉冲击，从而形成一种良好的广告效应。本文以广告所带来的视觉冲击为出发点，对于广告视觉传达的发展趋势进行了深入的探讨。 关键词：广告视觉传达；发展趋势；要求
中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）23-0066-01 一、新形势下对于广告的要求
广告作为促进企业销售、开拓市场的一种主要手段和竞争力量，对于当今市场经济发展发挥着非常重要的作用，自然也就成为企业开拓市场、树立品牌、促进销售不可或缺的要素。一个经过精心策划且极富有魅力的广告，会以其独特的视觉冲击效果而给消费者一种与众不同的感受，从而促进其消费意识的产生。因此我们必须意识到，一个成功的广告必须具备其创意的表现与良好的视觉传达效果。在竞争日益激烈的现代化市场经济氛围中，借助良好的视觉传达效果来传达具有鲜明特色的时代面貌已经成为当今广告设计的重要研究方向之一。 二、广告视觉传达的发展趋势探究与思考 （一）广告视觉传达将越来越注重视觉冲击
我们所看到的广告形式都是将各种广告语素整合在一起的广告成品，然而在实际的设计工作过程中，它却是一个很复杂的过程。在此过程中，广告设计者要将广告的所有创意分成若干个小的创意单元，然后添入图形、文字、符号、色彩等元素来提高其视觉冲击性。随着人们对于广告设计要求的不断提高，设计师在突出广告视觉冲击性的同时，还应保持广告整体内部的各个组成语素的相互联系。注重突出色彩、形状、姿态之间的细节差异，来体现广告组成与结构形式的视觉冲击性。
对于如今使用较为广泛的大型户外广告而言，设计师通常更注重突出其视觉冲击性来吸引消费者的注意力。由于该种户外广告的特殊性，通常还会采用效果显著的表现形式来增强其连续感。在此过程中，设计师会更注重对于文案、图形以及色彩的变化来增强广告的空间层次感，以给消费者一种耳目一新的视觉冲击感。
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（二）广告视觉传达越来越追求新颖、奇特的创意
在现实生活中，大部分广告的视觉传达都是以视觉美感为基础，然后通过对于各种广告语素的概括、夸张或取舍来得以实现的。这种形式的视觉语言虽然具有一定的功能美，但在后期不断的使用过程中，消费者已经对其司空见惯，甚至存在着视而不见的现象，这也就使广告发挥不出其应有的功能。但是，如果能够在广告中注入一些新颖、标新立异的元素，如一些与自然规律相悖的元素，便能够更好地吸引人们的关注。这种巧妙地利用消费者的好奇心理，通过新颖、奇特的表现画面来带给消费者微妙感觉的视觉传达方式已经成为现阶段广告设计的发展趋势。
由此可见，对于注重视觉传达效果和不断追求新发展的创新型广告而言，新颖、奇特的创意设计已经成为广告视觉传达事业发展过程中的关键环节，同时对于广告视觉传达的设计也有着非常重要的作用。
（三）广告视觉传达设计越来越注重对于新媒体等高科技的运用
对于高科技的开发和利用已经为社会的各个行业开拓出更为广阔的发展空间。同时，对于广告视觉传达的设计也加强了对于高科技的利用，并且取得了不错的经济效益与社会效益，这同时也已经成为广告视觉传达的发展趋势之一。其中，广告视觉传达对于高科技的运用主要表现在对于新型材料和高科技技术产品的运用，同时在很大程度上也提高了广告视觉传达的科技水准。如对于全自动化操作的电脑彩色喷绘技术的利用，在增加广告视觉传达表现空间的同时，也使广告所突出的表现元素更为贴切、感人。同时，相关软件的开发和利用也有效提高了关高视觉传达的效果，广告设计师可以借此设计出图形准确、效果好的二维、三维广告作品。 人类的每一次科技进步势必会给社会各个行业带来巨大的变革。数字化多媒体技术在广告视觉传达中的应用，也必然会给广告设计师带来更大的创作自由度与空间，从而使广告作品重现出良好的艺术效果与视觉感染力，这也使广告的视觉传达超出了其应有的范畴，从而迈向更为广阔的领域。因此，广告视觉传达也发生了由原来的静态化、平面化和单一化逐渐向动态、立体化方向发展的转变。同时，新思维、新技术以及新媒体的应用也为广告视觉传达提供了更为广阔的空间，借此设计师可以随心所欲地借用艺术视觉语言来反应现实。毋庸置疑，对于高科技技术的应用也已经成为广告视觉传达设计的发展趋势。 （四）广告视觉传达的发展将越来越注重对于人性化的设计 1、面向大众化
随着社会市场经济由卖方市场逐渐向买方市场的转变，对于广告的设计，尤其是对于广告视觉传达的设计，越来越注重满足更多消费者的消费需求。因消费者的心理观念、消费观念等都会随着社会进程和外界环境的变化而发生变化，因此，在进行广告设计时，应把握住影响消费者观念发生变化的因素，并借此来提高消费者对于广告视觉传达信息的认知程度。因
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此，对于广告视觉传达的设计应站在消费者的角度，以其消费心理为出发点，在充分把握消费者消费心理的情况下，积极为他们塑造出良好的视觉传达效果。值得一提的是，为使广告设计满足社会不同群体消费者的消费需求，在对广告视觉传达方式选择时，应从不同人群的视角出发，以便于他们对于广告信息的接收和转化，从而使更多的消费者得到心理上的满足。 2、更注重设计观念的更新
在人类生存环境不断发生变化的今天，由高科技所带来的网络化与信息化对于人们的生活方式也发挥着非常重要的影响，同时也给广告视觉传达设计能否满足社会科技发展的需求带来了更为严峻的挑战。因此，对于广告视觉传达的设计也应根据人们生活方式的不断变化而进行设计观念的不断创新，这同时也已经成为广告视觉传达的重要发展趋势。 3、更注重向符号化与简洁化方向的发展
在快节奏的现代化信息社会中，人们时时刻刻都面临着林林总总的广告信息。因长期处于这样一种频繁的信息覆盖氛围中，人们已经疲倦了对于广告信息深层含义的挖掘，唯独等够感觉得到的是来自于感官上的短暂刺激。因此，在今后的广告设计中，应充分发挥自己的想象力，采用简洁化的传达方式来准确完成广告信息的视觉传达。最好的办法是加强对于简洁文字、图形符号信息的利用来完善广告信息的视觉传达，并借助对于简洁图文符号的构建来引发人们对于广告信息的深入思考。这种简明的广告视觉传达方式能够有效刺激人们的视觉感官，同时也满足了当前社会环境下对于广告视觉传播形式的要求。
这种将广告组成语素进行简化的视觉传达方式，能够将相对复杂的物理价值概念转化为简单的视觉符号元素，以实现消费者视觉感官与理性消费观念的有效结合，从而真正达到广告高效视觉传达的目的。 三、结语
广告视觉传达是在经济时代对于商品信息的具体写照，同时也是促进市场经济和市场文化发展的强大动力。随着市场经济环境、文化和消费者观念、思想意识的不断变化，对于广告视觉传达方式的选择也应随之发生变化，并不断加强对于思维创意、高科技等要素的利用，以满足新形势下对于广告视觉传达的发展趋势与要求。 参考文献：
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