新闻传播
News Dissemination
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融媒体环境下如何实现传统媒体与
新媒体的融合与发展
高映辉
(海口广播电视台海南570216)
【摘要】随着互联网与信息技术的发展，信息传播的方式发生了很大的变化，信息传播途径也日益多元化，产生了很 多新型的媒体传播平台。与传统媒体相比，新媒体在信息传播的即时性、即得性、自由性等方面具有明显的优势，原来传 统媒体的用户逐渐向新媒体转移，并将新媒体作为了解社会资讯、参与社会热点讨论的主要方式，这对传统媒体的发展造 成了很大的冲击。在当前媒体环境下，通过改革现有的传统媒体运营模式，创建多种媒介载体资源共享、共同发展的融媒 体环境，实现传统媒体与新媒体的融合发展，成为了传统媒体突破发展困境的主要途径。
【关键词】传统媒体；新媒体；融合；发展
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今时代，各种新媒体平台的发展，拓展了信息资讯 的传播途径，同时也丰富了信息资讯的传播形式。
的观众数量非常庞大，无论是生存空间，还是市场份额， 都远超其他传统媒体。而在新媒体快速发展的今天，人们 无论是了解国际、国内形势，还是地方信息资讯、社会动 态的途径日益丰富，参与社会热点话题讨论的方式越来越 多元化，越来越便捷121。尤其是当地的中青年群体，在互 联网日益发达，手机、平板电脑广泛普及的今天，利用终 端设备随时随地通过新媒体平台了解社会动态，参与热点 讨论，已经成为了他们的一种生活方式。而海□广播电视 台因为栏目形式单一、栏目内容僵化、语言形式呆板，逐 渐被这部分群体所摒弃。在这样的情况下，海□台电视观 众流失，生存空间缩减、市场份额下降，就成为了一种必 然现象。
(二）创新意识不足，缺乏吸引力
在传统市场环境下，海□广播电视台的生存环境比较 宽松，在区域范围内占据媒介传播市场的主导地位。结合 以往的调查可以发现，80%以上的海□地区的家庭，每天 晚上都会观看海□广播电视台的新闻、民生栏目，其中 〈热带播报》的收视率最高。在传统媒体市场环境下，观 众的选择范围比较小，最主要的观看内容是电视台和 海□地方台的栏目，因此在收视率方面，海口地方台没有 太多的负担，这也导致海口广播电视台大多数部门创新意 识不足，不重视本部门人员创新能力的培养，导致电视台 整体创新水平滞后。而随着新媒体的发展以及融媒体环境 的形成，原本海□广播电视台新闻、民生等栏目的忠实观 众，开始逐渐向新媒体转移，他们认为新媒体平台，微 博、公众号、短视频等在社会资讯传播方面更加快速、且
与传统媒体相比，新媒体传播信息资讯的方式更加方便、 快捷，越来越多用户将新媒体作为了解社会资讯，参与社 会热点讨论的主要途径。在这样的背景下，传统媒体的社 会主流媒体地位遭受了严峻的考验。但同时，新媒体在信 息资讯传播方面也存在很多问题，如真实性、时效性不高 等，对受众造成了一定的负面影响。在这样的背景下，将 传统媒体与新媒体结合起来，通过整合多种媒介载体的资 源优势，创造社会功能更加强大、影响范围更加广泛的融 媒体环境，促进传统媒体与新媒体的良性发展，就成为了 新时期每一位新闻工作者，及所有传统媒体工作者的重要 研究课题1”。在本论文中，将以海□广播电视台为例，对 当前环境下传统电视栏目的发展困境进行分析，并结合海 □广播电视台社会新闻部《热带播报》栏目，对新、旧媒 体融合发展的策略进行探讨，为传统媒体突破运营转型困 境，实现持续、良性发展提供参考。
一、融媒体环境下海口广播电视台发展困境 (一）生存空间狭窄，市场份额缩小
根据相关数据显示，自新媒体兴起以来，海口广播电 视台观众数量不断下滑。在新媒体兴起前，海□地区的人 们获取信息资讯的渠道比较狭窄，了解国际国内各领域发 展状况、重大事件的途径主要是电视媒体，了解地方 信息资讯、社会动态、热点话题的主要途径是海□地方电 视台栏目，如《热带播报》等。在这样的背景下，海□广 播电视台作为海口地区媒介传播市场的主导力量，所拥有
【作者简介】高映辉，海口广播电视台社会新闻部《热带播报》栏目制片人。
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形式丰富多样，更能引起他们的关注，帮助他们便捷地了 解当地社会动态，并能直接参与热点评论。在这样的情况 下，海□广播电视台的生存空间受到各种新媒体平台的挤 压，生存环境日益恶劣，即便是以往最受观众欢迎的《热 带播报》栏目，其观众数量也在不断减少，收视率严重下 降。
二、融媒体环境下海口广播电视台与新媒体的融合发 展策略
(一） 新旧媒体融合，提高核心竞争力
在融媒体环境下，海□广播电视台要想获得持续、稳 定的发展，必须要充分挖掘自身优势，同时要合理借鉴新 媒体的优势，打造新旧媒体融合的新型媒体发展模式，提 高自身的核心竞争力。海□广播电视台很多栏目都已经运 营多年，如《热带播报》等，拥有广泛的群众基础，且与 新媒体相比，电视台播报的新闻资讯更具有可信度。因 此，海□广播电视台及栏目策划者要充分认识传统电视栏 目的优势，尽量在原有栏目的基础上，积极提高栏目制作 质量，从更深、更广的角度，对社会问题进行探讨，做到 每一条资讯都有理有据有深入的评论，对观众进行正确价 值观的引导。此外，播报的内容要重视时效性，在很多新 媒体平台，当天发生的事件，当天就会被上传，播出，这 样可以让用户在第一时间了解社会动态。海□广播电视台 要想提高收视率，也必须要重视信息的收集，对于一些紧 急事件，或关注度高的热点话题，尽可能抢在新媒体之 前，或与新媒体一同播出，即便在落后于新媒体的情况 下，也要比新媒体挖掘得更深，更广，给用户耳目一新的 感觉，只有这样才能真正赢得广大用户的关注，提高收视 率。
(二） 提高创新意识，让观众耳目一新
海口广播电视台栏目形式单一、内容僵化，对观众缺 乏吸引力，是导致其观众数量不断减少的主要原因。因 此，各部门要重视栏目的创新，通过创新栏目形式、创新 栏目内容，创新播报形式等，对原有栏目进行改造，或根 据当下观众的喜好，打造全新的栏目。以海□电视台的王 牌栏目——
《热带播报》为例，为了维护老观众，吸引更
多新观众，栏目组创建了栏目微信公众号、头条号、抖音 号等当代人常用的新媒体形式，希望借助于新媒体，扩大 栏目的知名度和影响力，增加节目收视率。但由于栏目组 在新媒体应用方面经验不足，目前通过新媒体吸引的粉丝 数量并不理想。栏目组可以组织员工学习、研究一些比较 有影响力、粉丝数量多的微信公众号、抖音号等，分析、 探讨这些团队成功的原因，吸取这些团队成功的经验，将 其与热带播报栏目有机融合在一起，增强栏目的吸引力。 如栏目组可以将当前的社会热点内容制作成短剧的形式， 让观众有一种耳目一新的感觉，也可以安排几位观众比较
熟悉的主持人，录制_些有趣的短视频。这样不仅能增强 栏目的吸引力，还能提高观众对主持人的认可度与喜爱 度。同时，观众还可以通过栏目微信公众号、抖音号等进 行留言，向栏目组反馈各种问题和身边发生的事儿，由栏 目组对这些内容进行筛选，并安排记者对一些关注度较高 的内容、问题进行实地调查，然后通过栏目播报，为观众 的生活增加趣味，或者切实解决观众的问题。对于所提供 内容被栏目组选中的观众，可以在微博、微信公众号予以 表扬，并给予奖励。这样，可以增强栏目组与观众的互 动，还可以达到广泛收集信息，第一时间掌握社会资讯的 目的。
(三）拉近与观众的距离，增强栏目吸引力
大多数人，包括电视台工作人员，及观众认为，媒体 的职责就是传播信息，只要把信息传递给观众就可以了。 事实上，如果栏目内容设计不合理，与观众之间存在距 离，不能引起观众的共鸣，很难激发起观众观看、聆听的 兴趣，也就达不到信息传递的目的，导致信息传播效果 差。因此，电视台在策划栏目时，需要结合新媒体的制作 形式、内容选取方式、语言表达形式等，对传统栏目进行 改造，从各个方面拉近与观众的距离，让观众有一种亲切 感，熟悉感，能够通过观看节目，获得实用的知识，解决 生活中的具体问题。以海口广播电视台的王牌节目一
《热带播报》为例，由于该档节目的受众群体绝大多数是 海□当地居民，他们日常生活中大多数时间都是讲当地方 言，栏目组可以借鉴一些当地居民喜欢的新媒体视频语言 形式，在播报_些当地民间趣味时，穿插几句当地方言， 或者运用当地俗语。这样可以让观众产生一种亲切感，拉 近节目与观众的距离，增强观众的依存度。
结语
在新媒体快速发展的时代，地方传统媒体在充分挖掘 自身优势的基础上，融合新媒体的优势，构建融媒体模 式，是传统媒体突破发展困境，保持稳定观众群体，实现 自身持续、良性发展的主要途径及重要手段。传统媒体要 打破原有的运营思维，客观看待自身的优势与劣势，积极 借鉴、汲取新媒体的优点，迎合观众的需求，在融媒体环 境下，打造观众喜闻乐见的栏目，更好地发挥传统媒体的 社会功能。参考文献：
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荆丽娜，徐洁.地市级电视台新媒体运营探析[J1.新闻 李莲.传统媒体与新媒体融合发展路径探究〇].中国
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