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第２５卷第４期 ２００６年１Ｏ月 军事体育进修学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ ＰＬＡ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ Ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｖ０１．２５ Ｎｏ．４ Ｏｃｔ．２００６ 大学生体育消费动机的研究与分析 杨 剑 王玉兰 姜 涛 （中国矿业大学体育学院江苏徐州２２１００８） 摘 要 运用自编的高校大学生体育消费动机调查问卷，对１ ０００名高校大学生进行调查。研究表明：１） 高校大学生体育消费动机可分为五类：身心健身动机、休闲娱乐动机、求知考试动机、社交表现动机、明 星效应动机；２）不同性别、不同生源、不同学历的高校大学生体育消费动机水平显著性差异。 关键词 高校大学生；体育消费；消费动机 中图分类号：Ｇ８０４．８２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—１３００（２００６）０４—０１０３—０４ Ａｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ ａｎｄ Ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅ ｉｎｔｏ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｕｎｄｅｒｇｒａｄｕａｔｅｓ’ Ｓｐｏｒｔｓ Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ＹＡＮＧ Ｊｉａｎ ＷＡＮＧ Ｙｕ—ｌａｎ Ｊ ＩＡＮＧ Ｔａｏ （Ｃｈｉｎａ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｏｆ Ｍｉｎｉｎｇ ａｎｄ Ｆｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｘｕｚｈｏｕ ２２１００８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｙ ａｄａｐｔｉｎｇ ｔｈｅ ｓｅｌｆ—ｃｏｍｐｌｉｅｄ ｔｈｅ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｕｎｄｅｒｇｒａｄｕａｔｅｓ’ｓｐｏｒｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ，ｔｈｉｓ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｄ ９５６ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｕｎｄｅｒｒａｄｕａｔｇｓ．Ｔｈｅ ｅｒｅｓｕｌｔ ｓｈｏｗｓ ｔｈａｔ：１）Ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｆｉｖｅ ｔｙｐｅｓ ｏｆ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｕｎｄｅｒｇｒａｄｕ～ ａｔｅｓ’ｓｐｏｒｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ，Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅｉｒ ｉｎｔｅｎｓｉｔｙ ａｎｄ ｅｘｔｅｎｔ，ｔｈｅｙ ａｒｅ ｔｈｅ ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｐｈｙｓｉｃａｌ ａｎｄ ｍｅｎｔａ１ ｈｅａｌｔｈ ａｎｄ ｂｅａｕｔｙ．ｔｈｅ ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ １ｅｉｓｕｒｅ ａｎｄ ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎ，ｔｈｅ ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｓｔｕｄｙ ａｎｄ ｅｘａｍ，ｔｈｅ ｍｏｔｉ— ｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｓｏｃｉａｌｉｔｙ ａｎｄ ｂｅｈａｖｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｓｔａｒｓ’．２）Ｔｈｅｒｅ ｅｘｉｓｔｓ ｒｅｍａｒｋａｂｌｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓ ｉｎ ｓｏｒｐｔｓ ｃｏｎ～ ｓｕｍｐｔｉｏｎ ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｕｎｄｅｒｇｒａｄｕａｔｅｓ ｏｆ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｓｅｘ，ｄｉｆｆｅ ｒｅｎｔ ｓｔｕｄｅｎｔ ｓｏｕｒｃｅ，ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｅｄｕｃａｔｉｏｎａ１ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｕｎｄｅｒｇｒａｄｕａｔｓ，ｓｐｅｏｒｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ，ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎ 体育消费是利用体育的特殊属性来满足人们身 学生体育消费水平，优化大学生体育消费结构提供 体与精神上的需要而发生的经济行为。随着时代的 理论依据。发展和社会的进步，人们的健康意识逐渐增强，体 育消费已成为现代生活消费的一个重要组成部分。 高校大学生是具有较高层次的知识群体，是社会发 研究对象 展的巾坚力量，是体育消费的主要群体之一，因此 １．１研究和了解高校大学生的体育消费动机，对于正确 以江苏省徐州市中国矿业大学、徐州师范大 的引导大学生的体育消费行为，促进体育产业的发 学、徐州医学院、徐州工业职业技术学院、徐州建 １研究对象与研究方法 展有一定的实际意义。本文以江苏省徐州市高校大 筑职业技术学院、徐州广播电视大学、徐州工程学 学生为研究对象，就影响高校大学生体育消费行为 院、徐州教育学院、＿Ｔ程兵指挥学院、徐州空军后 的内在动力——消费动机进行研究，旨在为提高大 勤学院、九州大学等ｌ１所高校的１ ０００名在校大 收稿日期：２００６～０７—１２ 基金项目：江苏省教育厅牛千礼项目（（１５ｓＪ１３８９０００５）；中幽矿业大学预研基金课题（２００３—０１１ ００７１） 作者简介：杨剑（１９７０～），男，江苏徐州人，中国矿、 大学体育学院副院长，博士，副教授，硕±：生导师．．研究方向：体育心理学 与高教管理 ・ １０３・ 维普资讯 http://www.cqvip.com
第２５卷 军事体育进修学院学报 第４期 学生为研究对象，其中男生５２０人，女生４８０人。 １．２ 研究方法 动机足高校大学生体育消费的主导动机；求知考试 动机、社交表现动机分别为：．３．１７６；３．１３３，这说 明求知考试动机、社交表现动机足高校大学生体育 １．２．１ 文献资料法 查阅了大量有关大学生体育行为及体育消费方 消费的次要动机，而明星效应动机得分仅为２．６５７．这说明高校大学牛体育消费明星效应动机水 面的资料，并作了大量的资料查实与分析。 １．２．２ 问卷调查法 平最低。这主要是由＝Ｆ：１），大学生随着年龄的增 长，进一步意识到身心健身的重要性， 参加体育 运动可以增强体质，增进健康，调节不良心态，塑 造苗条健身的体形，缓解学习的压力。其次，高校 大学生有较多的闲暇时间，参加体育运动能够丰富 本研究共发放调查问卷１ ０００份，回收９５６ 份，回收率为９５．６％，有效率为９３．１％，回收率 有效率已能满足统计分析的基本要求。 １．２．３数理统计法 所得数据用ＳＰＳＳ１２．０ ｆｏｒ ｗｉｎｄｏｗｓ软件进行统 课余生活，满足运动的欲望 促进自身的全面发 计分析。 展，而大多数高校大学生为ｒ促进身心健康，提高 生活质量都会在体育方面进行投资，这就形成了高 校大学生体育消费的主导动机——身心健身动机和 ２结果与分析 ２．１ 高校大学生体育消费动机的分析 休闲娱乐动机。２）参加体育运动能够向同学和老 师展示自己的特长，加深了彼此的ｊ－解，进而改善 修的体育课程，每学期都有考试要求，因此，部分 高校大学生会在购买体育服装、器材等体育产晶， 这就形成了高校大学生体育消费的次要动机——求 知考试动机和社交表现动机。３）伴随着体育的商 业化，体育明星以其出色的个人技术，顽强的拼搏 精神和良好的形象，深深吸引了广大的高校大学 生。低年级高校大学生为了接触自己喜欢的体育明 星经常购买体育明星代言的体育产品，观看自己喜 欢的体育明星的比赛，但是随着年龄的增长，阅历 为了了解高校大学生体育消费动机的现状，对 了与他人之间的关系，而且低年级高校大学生有必 ５个动机因素进行了分析，结果如表ｌ所示： 表１ 高校大学生的体育消费动机的总体现状 高校大学生体育消费动机具有特定的动机定 的丰富，高年级的大学生对事物有了更深的认识， 向，其重要性依次为：身心健身动机、休闲娱乐动 不再像追星族那样盲目的爱屋及乌。因此低年级大 机、求知考试动机、社交表现动机、明星效应动机， 学生明星效应动机水平较高，而高年级大学生明星 其中身心健身动机、休闲娱乐动机得分最高，分别 效应水平则较低，这就导致高校大学生体育消费的 为：３．６９９、３．６９０，这说明身心健身动机、休闲娱乐 明星效应动机整体水平不高，得分较少。表２不同性别高校大学生体育消费动机的差异比较 注： 为ｐＫＯ ０５， 为ｐＫＯ．０ Ｌ，后表同此。 ２．２ 高校大学生体育消费动机的差异比较分析 ２．２．１ 不同性别高校大学生体育消费动机的比较 １０４・ 通过对不同性别高校大学生体育消费动机进行 样本ｔ检验发现，男女高校大学生在体育消费 ・维普资讯 http://www.cqvip.com
第２５卷 杨剑等：大学生体育消费动机的研究与分析 第４期 动机Ｌ存 明显的差异。如表２所示，男生的休闲 力的一种手段；而女生乐意投资体育主要是为了使 娱乐动机水平、社交表现动机水平、明星效应动机 自己拥有健身、匀称的体形、高雅、大方的气质， 水平高于女学生，并具有显著性差异。而女生的身 这跟女性爱美的天性有关，因此女生的身心健身动 心健身动机水平则高于男生，并具有非常显著性差 机水平明显高于男生，而男生的休闲娱乐动机水 异。这主要足由于男女大学生的性格特征及乍理、 平、社交表现动机水平、明星效应动机水平高于女 心理需要的差异造成的。男生更多的是把体育消费 生。 作为休闲娱乐，扩大人际交往，锻炼并显示自己能 表３不同生源高校大学生体育消费动机的差异比较 ２．２．２ 不同生源高校大学生体育消费动机的差异 于家庭收入，来自城镇的大学生家庭生活水平相对 比较 较高，能够支付起在休闲娱乐、崇拜明星过程中相 对不 生源高校大学牛体育消费动机进行 对较高的体育消费费用；而且城镇的体育运动场 样本ｔ检验，结果如表３所示：来自城镇的大学生 地、体育健身器材相对较丰富完善，为城镇大学生 的体育消费动机水平高于来自农村的大学生，并且 参加体育运动提供了良好的条件，这就造成了城镇 来自城市的大学生的休闲娱乐动机水平、明星效应 动机水平与来自农村的大学生相比具有非常显著性 大学生的休闲娱乐动机水平、明星效应动机水平明 显高于来自农村的大学生。 ２．３ 不同学历高校大学生体育消费动机的比较 差异。这主要是由于家庭生活水平、体育消费环境 ２．分析 等因素的差异造成的。大学生的经济来源主要来源 表４不同学历大学生体育消费动机的差异比较 通过表４我们可以看出不同学历高校大学生的 平明显高于专科生、本科生，且具有非常显著性差 体育消费动机水平也具有一定的差异。专科生体育 消费动机各因素按其重要性排列依次为：休闲娱乐 动机、身心健身动机、社交表现动机、求知考试动 机、明星效应动机。本科生体育消费动机各因素按 异；专科生、本科生的休闲娱乐动机水平、求知考 试动机水平明显高于研究生，具有非常显著性差 异。这主要是由于体育运动能够增进健康、消除疲 劳、加强与同学之间的交流，有利于保持良好的心 态，而研究生的年龄普遍大于本科生、专科生，学 习生活的压力逐渐增加，并逐渐意识到自己的身体 状况不断下滑，因此大多数研究生能够非常积极的 其重要性排列依次为：休闲娱乐动机、身心健身动 机、社交表现动机、求知考试动机、明星效应动 机。研究生体育消费动机各因素按其重要性排列依 次为：身心健身动机、社交表现动机、休闲娱乐动 机、求知考试动机、明星效应动机。经ｔ检验可 参加体育运动，并且在运动的过程中比较重视体育 锻炼的效果，这就造成了研究生的体育消费动机更 注重身心健身和社交。而专科生、本科生相对社会 ・ 知：研究生的身心健身动机水平、社交表现动机水 １ ０５ ・ 维普资讯 http://www.cqvip.com
第２５卷 军事体育进修学院学报 第４期 阅历较少，闲暇时间较多，身体状态正处于最佳状 态，他们大多数通过体育运动来消磨闲暇时间，丰 ｆＩ）］．尔』匕师大硕ｊ：论文，２００３，（５） ［２］崔材坤．北京体育大学本科生ｆ肖费行为现状调查与分析［Ｄ］． 北京体育大学硕：￡论文，２００４，（４） ［３］刘高福．成都市大学生体育消费现状及对策研究［Ｄ］．四川 火学硕Ｉ－：沦文，２００４，（４） 富自己的课余生活，而低年级的专科生、本科生都 要求上体育课，为了应付学期末的体育测试，他们 会积极的参加体育锻炼，这就造成了专科生、本科 ［４］刘霞．湖ｌ章ｊ省高校学生体育消费动机的研究［Ｊ］．北京体育大 生体育消费的休闲娱乐动机水平明显高于研究生。 ３ 结论 ３．１ 目前，高校大学生体育消费动机具有特定的 动机定向，依次为：身心健身动机、休闲娱乐动 机、求知考试动机、社交表现动机、明星效应动机。 ３．２ 不同性别大学生在体育消费中，男生的休闲 娱乐动机水平、社交表现动机水平、明星效应动机 水平高于女生，而女生的身心健身动机水平明显高 于男生。 ３．３ 不同生源高校大学生在体育消费中，来自城 镇的大学生的休闲娱乐动机水平、明星效应动机水 平高于来自农村的大学生。 ３．４ 不同学历高校大学生在体育消费中，研究生 的身心健身动机水平、社交表现动机水平明显高于 专科生、本科生；专科生、本科生的休闲娱乐动机 水平、求知考试动机水平明显高于研究生。研究生 的体育消费动机更注重身心健身和社交，而专科 生、本科生的体育消费动机更注重考试和休闲娱 乐。 参考文献 ［１］刘英伟．长春市中学生体育消费动机、水平、结构调查分析 学学报，２００２，（２）：７５ｌ～７５３ ［５］胡娟．大学生消费心理和消费干ｊ为的研究［Ｊ］．心理科学， ２００３，（２）：２９７～３００ ［６］胡晓１毛，等．北京五所高校大学生体ｆｆ－ｔｉ为的调查分析与对策 研究［Ｊ］．』匕京体育大学学报，２００５，（５）：６５７－－６６０ ［７］高 敏，等．河北省高校学牛体育消费现状及影响凶素的调奄 研究［Ｊ］． ‘都体育学院学报，２００４，（３）：４７－－４８ ［８］杜国盘【Ｉ．大学牛体育消费的经济行为与策略［Ｊ］．体育科研， ２００ｌ，（４）：４４～４５ ［９］刘高福，等．大学生体育ｆｆＩｊ费动机水平及对策研究［Ｊ］．吉林 体育学院学报，２００５，（４）：４４～４５ ［１０］何敏学，等．大学生体育消费现状及 影响因素［Ｊ］．体育 学刊，２００４，（３）：２９～３ｌ ［１１］张辉，等．大学生体育消费心理 行为的调查研究［Ｊ］．ｔｌｌ 尔体育学院学报，２００２，ｌ８（５５）：７４～７６ ［１２］胡学明，等．河南省大学生体有 消费现状影响因素及发展对 策［Ｊ］．安徽体育科技，２００５，（３）：９０－－９２ ［１３］孙明兴，等．辽宁省大学生体育消费行为现状的调查 ｊ研究 ［Ｊ］．沈５Ｈ体育学院学报，２００５，（４）：４６～４８ ［１４］谭红．湖南省地方高校体育消费的现状 ｊ发展研究［Ｊ］． 都体育学院学报，２００５．（６）：２１～２４ ［１５］李朝晖，等．四川省高校 ：乍体肯ｔ＇Ｉ，费动机、结构的统计分 析［Ｊ］．中圆体育科｛ｌ￡，２００１，（９）：２４～２６ ［１６］曹可强．沦居民体育｝｝Ｉｊ赀的特征［Ｊ］．沈阳体育学院学报， ２００４．（１）：１７～１９ ［１７］冯岩．武汉地区普通高校大学， 体育需求与消费结构调杏 ［Ｊ］．ＩＩｌ阚体育科技，２００３，（６１）：４０～４４