影响大学生体育消费的因素分析及对策

商业砥究　影响大学生体育髻肖费的园素分析及对策　ＩＩＩ庞兰霞　东营职业学院　［摘对策。　要］对山东省北部地区高校大学生体育消费水平、结构等进行调查研究，分心了影响大学生体育消费的因素，提出了相应　［关键词］大学生体育消费　影响因素　随着人们体育健身观念的建立及全民健身运动的推广．体育　经济条件下健康投资的消费观念，灌输　健康第一”和为健康投　社会化和生活化的特点越显突出．体育消费正逐渐走向在校大学　生。通过对山东省北部地区１　２所高校６００名大学生的调查研究　分析了影响和制约体育消费的因素．提出了相应发展对策。　一、影响和制约大学生体育消费的因素　１经济基础对体育消费的影响　大学生的经济收入来源主要靠家庭供给。消费承受力亦随着　家庭的供给的变化而变化。作为大学生经济上首先满足基本的生　活和学习的需求，然后才会去考虑和承受其他各方面的消费支　出。经济实力越雄厚，其消费承受力也强。在体育消费支出方面　的承受力也相应增强。由于各自地域经济对其体育消费能力的影　响。大学生之间体育消费水平不均衡。因此经济支付能力的大小　决定着大学生体育消费行为的实现程度，从而影响大学生进行体　育消费的水平。　２，消费心理对体育消费的影响　消费者在体育消费需求形成过程中表现出来的差异．反映了　消费者对体育不同的价值取向。而消费者的价值取向除受到不同　个体差异影响外。还受到社会文化背景的影响。从而影响到体育　消费结构的选择。一个不太喜欢体育，不愿参与体育活动的人。　就不会花钱或较少花钱在体育方面；而对于一个真正的体育爱好　者，经常参加体育活动的人来说。他必须花钱去购买必备的运动　装备。他也完全可能去观看体育比赛，去参加各种健身娱乐活动。　３学习压力对体育消费的影响　随着学校扩招后．大量的学生进入高校深造，造成了学生毕业　就业难的问题。学生进入高校后．受学校环境的影响，他们不得　不把主要精力放在学习科学文化知识　参加社会实践和考研上．　因此学生真正用于体育锻炼方面的时间就相对地减少，体育消费　水平相应就低。　４．体育设施提供服务对体育消费的影响　体育设施对大学生提供的体育项目、服务价格　服务环境　服　务质量等，是影响大学生进行体育消费不可忽视的因素。由于现　在学校学生人数大量增加，而学校场地数量有限．场馆数量不能　满足学生参加体育锻炼的需要，造成学生参加运动的人数下降。　５消费品价格与质量对体育消费影响　由于大学生掌握的资金有限　因而在消费中首先会考虑到价　格，而质量也是他们不会忽略的一大要素，没有哪个大学生愿意　使用质量差的物品。在质量好　东西贵没有关系一项．有近一半　的同学持反对意见，证明价格的高低确实是他们所关心的。与此　同时，在质量相当时．大学生更愿意多花钱购买名牌．在消费时　追求时髦新潮，个性化，反映了大学生对名牌的一种追慕心理。　二、发展体育消费的建议　１．培养大学生体育消费新观念　结合（（－ｅ－民健身计划纲要》的贯彻实施．用新颖的宣传方式　长期进行示范性宣传．让大学生明确德智体美全面和谐发展的重　要意义，提高大学生的体育素养。大力宣传体育消费的社会与经　济效益　将长期在计划经济下形成的体育福利消费引向市场　《商场现代化））２００６年７月（下旬刊）总第４７４期　资的理念　培养其终身体育的能力．以促进大学生养成健康　科　学的体育消费行为。　２．组织多种形式的体育活动　学校体育工作要按照《学校体育工作条例》的要求．保证学　生每天有－－／Ｊ＇，时的锻炼时间。经常开展丰富多彩的课外体育活　动．并形成传统；成立多种体育兴趣小组．以满足不同学生的需　求　带动全体学生参与课外体育活动。鼓励和带动学生增加体育　投入。　３提升家庭体育认可程度　受经济条件等的影响．家庭体育发展极不均衡。许多居民认　为回到家中就应该好好休息休息．认为购买健身器材是一种浪　费。没有形成社会风气。致使家庭体育的发展相对滞后。而大学　生体育消费绝大多数依靠家庭支持。为此。要改变传统观念。提　升家庭体育认可程度．积极营造科学　合理的体育消费氛围。　４加强体育场馆建设　各级学校领导要重视体育场馆的建设，教育行政部门应增加　这方面的投入。学校也要在现有的条件下。以学校为主要活动场　地。整合社区内体育资源，在高效益　少投入的原则指导下进行　扩建和改建。并适当开发有偿的体育活动场所和适合大学生消费　的体育项目．以弓ｌ导学生的消费动机．以较小的代价获得最佳的　健身效果。　５．提高高校运动队的体育市场化水平　目前　多数高校都拥有不同项目的高水平运动队，各高校体　育部门可以主动出击，在不影响学校运动队正常比赛的情况下，　在各高校之间举行各种类型的友谊赛　邀请赛，将学校运动队推　向市场．由企业出资赞助，解决运动队训练、比赛的经费问题　而运动队则冠以该企业的名称参与比赛。通过联合办队和各种比　赛，不但可以提高各运动队的运动水平，解决其训练经费不足的　问题，还可以扩大高校体育消费在同学中的影响。　６重视家庭困难学生的体育消费　对部分因为经济困难而不能参与体育消费的学生．体育教学　部或有关部门可以考虑让大学生用勤工俭学的方式来支付一部分　的体育费用．或者对这部分学生优惠售票．这样既可以让学生锻　炼，又解决了学生无经济来源的困难。　参考文献：　［１］夏　强：大学生体育消费研究［Ｊ］．体育文化导刊，２Ｏ０５，（２）．　５９～６Ｏ　［２］刘高福：大学生体育消费动机、水平及对策研究［Ｊ］．吉林体　育学院学报，２００５，（４）．３４～４５　［３］胡文昕：对大学生体育消费现状的调查研究［Ｊ］．辽宁行政学　院，２００５，（６）．２３７—２３８　［４］李龙江：河南省大学生的体育消费现状［Ｊ］．体育成人教育学　刊，２００５，（６）．４４～４５　［５］樊炳有：社区体育论［Ｍ］．北京体育大学出版社，２Ｏ０　５，７　［６］吕思泓：山东省大学生体育消费现状的调查研究［Ｊ］．工会论　坛，２００，５，（５）．１　２０—１　２１