5G应用背景下媒体融合发展的前景

新闻与传播研究XINWENAIHAOZHE渊2019窑8冤5G应用背景下媒体融合发展的前景阴张明新常明芝揖摘要铱站在技术的角度看袁移动通信技术从1G到5G的每一次迭代升级袁都是一次性的突破遥5G在当前和今后的许多应用袁与未来媒体的业态和生态有着密切关联遥5G技术将改变人们对媒体尧内容和用户的理解袁改变媒体和相关产业的关系遥这些改变主要包括五个方面院媒体渠道的泛在化尧内容生产的数据化和智能化尧用户产品体验的极大优化尧产品分发的场景化和精准化尧媒体业加速跨界发展与传播无界化遥揖关键词铱5G曰媒体融合曰智能化曰用户2019年野冶期间袁5G网络的全覆盖及其在新闻传媒领域的率先使用袁让公众对5G技术有了更多的想象力袁对5G的认识也从抽象到具象化遥5G渊5th-Generation冤是野第五代移动通信技术冶的简称袁一般认为它具有1-20Gbps的峰值速率尧10-100Mbps的用户体验尧1-10毫秒的端到端延时尧1-100倍的网络能耗效率提升遥目前袁中国尧美国尧韩国尧日本等国家正在投入巨大资源加紧研发5G网络遥在信息通信技术飞速发展的当今时代袁5G技术的全面商用化近在咫尺尧指日可待袁与此同时袁关于5G技术对社会生活领域的变革和影响的种种想象袁更是引起社会各界的强烈关注遥从信息传播的角度看袁相对于此前的通信技术袁5G具有性的迭代意义遥因此袁5G对新闻传播业的影响袁自然是引人注目的课题遥在媒体融合已上升为国家战略的当前袁无疑需要深入探索5G对媒体融合趋势的影响遥2019年1月25日袁政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习袁总强调袁野全媒体不断发展袁出现了全程媒体尧全息媒体尧全员媒体尧全效媒体袁信息无处不在尧无所不及尧无人不用袁导致生态尧媒体格局尧传播方式发生深刻变化袁新闻工作面临新的挑战冶遥习总所讲的野四全冶媒体袁就是对5G应用背景下媒体融合发展所做的方向性判断遥一尧5G作为媒体融合发展的技术环境在41年前袁野媒体融合冶的概念被麻省理工学院媒体实验室创始人尼葛洛庞帝提出之时袁研究者们就已认识到袁技术是媒体融合发展的关键性推动力遥尼氏认为袁在技术进步中袁计算机工业尧出版印刷工业和广播电影工业正在趋向融合遥在新闻传播领域袁12媒体融合是数字化时代媒体发展的一种新趋势袁呈现出媒体形态尧媒体格局尧传播渠道尧传播内容尧传播范围以及用户体验的变化遥媒体融合这种野沿着传播技术变化冶的演进轨迹袁近来尤其被传播学者们所充分认识到遥[1]从2014年媒体融合被作为我国的国家战略提出至今袁已经走过了五年时间袁媒体融合的发展则经历了多个关键性阶段遥中国传媒大学詹新惠教授将其总结为四个阶段院最初是围绕渠道加大投入建设袁即传统媒体野两微一端冶的建设时期曰然后是内容形式创新袁如央广网的野王小艺的朋友圈冶及人民日报的野军装照冶等H5作品袁都引发了刷屏效果曰接下来是推动平台化发展袁如广播电视总台的野全国智慧县级融媒体平台冶袁带动了县级媒体的融合发展曰当前是跨行业跨界融合袁如新闻媒体与房地产尧游戏尧电商等多领域的合作遥[2]总结过去媒体融合发展所取得的成果袁可以发现袁技术是最重要的驱动因素遥以野冶报道为例袁2015年的HTML5技术袁2016年的VR沉浸式报道袁2017年的微视频报道袁2018年的人工智能和竖视频袁2019年的Vlog尧人工智能合成主播尧VR和AR报道[3]袁都带给用户完全不同的全新体验遥当前袁5G的演进和应用是媒体融合进一步发展面临的技术环境遥野2019年4月2日袁美国无线通信和互联网协会渊CTIA冤发布调查报告称袁在引进新一代通信标准5G的竞争方面袁美国和中国并列第一遥而在2018年度CTIA的调查中袁中国居首袁美国排名第三袁这扩大了美国对其5G竞争力的担忧冶遥[4]我国在5G领域的领先优势袁为媒体融合的加速发展提供了强有力的技术支撑遥站在技术的角度看袁移动通信技术从1G到5G的每一次迭代升级袁都是一次性的突破遥在1G时代袁人们只能通过通信网络打电话袁这个时期称之新闻与传播研究渊2019窑8冤XINWENAIHAOZHE为野语音时代冶曰在2G时代袁互联网发展刚刚起步袁人们只能打开简单的网页查询信息袁可称为野文字时代冶曰在3G环境下袁用户除了拥有PC电脑袁还有平板电脑和智能手机袁可实现图文信息的传输袁称为野图片时代冶曰在4G阶段袁微信尧微博尧新闻客户端及其他APP迅速崛起袁成为新的信息分发渠道袁平台类及传统媒体的短视频产品极大发展袁可谓野视频时代冶遥相较于前四代通信网络袁5G具有高速度尧大容量尧泛在网尧低功耗尧低时延特点袁能实现人与人尧人与物尧物与物的广泛连接袁使得人类社会进入真正的野万物互联冶时代袁即物联网时代遥即使保守估计袁在未来三到五年里袁5G将会全面进入到人们的生活和工作领域遥在5G时代袁VR渊虚拟现实冤尧AR渊增强现实冤尧人工智能尧物联网尧联网无人机尧无线家庭娱乐尧车联网等各项主要应用袁将会深入人们的日常生活遥二尧5G时代的媒体融合院媒体尧内容与用户媒体融合主要是传统媒体转型升级为新兴媒体的进程遥在5G应用背景下袁传统媒体格局将加速解构与重构遥这种格局的变迁袁可以从媒体尧产品尧用户尧产业等多个不同的角度来透视遥概言之袁5G技术的发展和应用袁将改变我们对媒体尧内容产品和用户的理解袁改变媒体业和相关产业的关系遥第一袁媒体渠道的泛在化遥在5G时代袁随着物联网的普及化和商用袁将真正实现人们日常所言的野万物皆媒冶袁媒体泛在化将成为现实遥在这样的时代袁媒体产品的接收终端将会更加多元化尧多场景化遥目前袁已经出现了5G折叠屏手机尧AR眼镜尧智能投影仪袁5G网络的常用终端有野5G智能电脑冶野5G智能手机冶和野5G智能电视冶等遥5G技术在物联网尧智能家居等方面的应用袁使得人们在各种各样的生活和工作场景中袁包括车里尧厨房尧起居室尧商店尧医院等场所袁都能借助于各种电子终端实现信息的采集尧存储尧处理尧呈现尧提取和传输袁它们都具有媒体属性遥未来袁人们可以在客厅看电视剧袁也可以在厨房的冰箱上继续收看曰人们可以在手机上观看综艺节目袁也可以在私家车上接着收看这个节目遥第二袁内容生产的数据化和智能化遥5G技术是人工智能的基础遥在5G时代袁人类将产生大量的用户数据袁数据越多袁机器通过深度学习就会越理解人类的需求和喜好遥李开复据此推断袁中国会在未来的人工智能领域领先世界袁因为中国有着世界上最多的人口袁也就拥有最大量的用户数据信息遥5G技术促进了大量数据的生产和获取袁进一步促进了新闻内容生产的数据化和智能化遥首先袁新闻采集将实现高效化遥目前袁部分媒体的新闻采集已不再仅通过记者和编辑完成袁而改以利用人工智能算法来抓取数据袁通过对用户搜索尧浏览的分析袁对热门搜索词排序袁抓取热门话题呈现给用户袁如新浪微博的热搜榜袁就是通过人工智能算法完成遥在5G时代袁用户将会生产更加丰富的数据和内容袁大量的用户行为数据可被获取袁为从业者获取新闻线索和信息提供便利遥同时袁媒体监视环境的能力尧舆情监测能力大大增强袁这将进一步促进新闻采集的高效化遥其次袁新闻生产实现智能化遥5G技术将推动人工智能发展袁新闻业将实现野人机共生冶遥5G+AI不仅能提升媒体的技术能力袁还会给整个媒体行业带来变革遥目前袁已经出现了新闻采访机器人尧新闻写作机器人尧新闻聊天机器人尧人工合成主播等袁未来传媒业将有更多人工智能应用遥媒体更能根据用户的心理需求和行为规律来生产内容袁实现高度数据化渊依靠大数据的证据和资料讲新闻故事冤和智能化渊智能机器人辅助记者写稿尧制作视频音频等冤遥第三袁用户产品体验的极大优化遥从技术角度看袁一部媒体发展的历史袁可以说是信息传播技术的进化史遥自古至今袁人类永远在探索和追求更完善尧更理想尧更具人性化的传播境界遥在5G时代袁技术的发展使得人们能不断接近更高的传播境界遥5G技术的应用使得人们的媒体产品体验极大优化遥这种优化体现在如下三方面院首先袁媒体内容生产形成以视频为主的模式袁并借助于泛在化的终端能实现随处上传尧传播和收看遥孙玮教授谈及融媒体生产时袁曾引用雷吉斯窑德布雷的野媒介圈冶渊媒介圈包括话语圈尧图文圈和视频圈冤概念袁认为野视频圈袁以及正在形成的数字圈袁就是我们当前身处的整个世界冶遥[5]在5G时代袁视频将是媒体产品的最主要表现形态遥其次袁在媒体产品使用过程中袁可以实现真正的野多媒体化冶袁人类的各种感官如视觉尧嗅觉尧听觉尧味觉尧触觉等袁都在这个过程中发挥作用袁甚至完全展开袁相互配合袁形成野沉浸式冶的媒体应用遥在此意义上袁如同一些观察人士所说袁报纸尧电视尧广播尧杂志等传统媒体的概念已不复存在袁只有放大了的野媒体冶概念袁上述称谓仅有机构名称的意义遥再次袁现实世界与虚拟世界的界限被打破袁传播过程中野真实场景冶的建构得以实现遥从理论上讲袁最好的传播状态必然是基于真实场景遥如看球赛袁理想情形是在球场上亲身观看遥在5G技术支持下袁VR技术尧AR技术尧超高清4K以及超超高清8K技术及野3D冶技术袁建构无限逼近真13新闻与传播研究XINWENAIHAOZHE渊2019窑8冤实的传播场景将不再是梦想袁而成为现实袁用户能在立体化尧多感官接收情境中成为新闻事件的野目击者冶和野实地观察者冶遥第四袁媒体产品分发的场景化和精准化遥上文述及袁在5G时代袁媒体将更加懂得用户袁更加全方位地了解用户袁懂得和了解用户的方方面面袁为媒体内容的准确营销奠定了基础遥技术的发展使传播渠道和载体越来越人性化袁当用户处于不同场景袁媒体就会提供不同产品以满足其需求遥野场景冶本是影视用语袁指在特定时间尧空间内发生的行动遥移动互联时代的场景传播正是基于特定时空下袁也即具体场景下的个性化传播和服务遥[6]在5G时代袁随着野万物互联冶的实现以及移动设备尧社交媒体尧大数据尧传感器和定位系统的结合袁媒体将能全方位地了解用户需求和兴趣袁实时描绘其立体画像袁用户场景感知及信息内容服务的适配度会非常高袁媒体产品的分发就更具精准性和人性化遥2014年10月袁中国人民大学新闻学院新媒体研究所联合腾讯野企鹅智酷冶对移动媒体的用户进行调查袁显示野卫生间冶和野床上冶渊晚上睡前或早上醒来冤已成为移动传播非常重要的场景遥这自然也是用户通过移动设备阅读新闻的重要场景袁传统媒体可进一步了解用户在各种场景中的需求袁有针对性地推出相关新闻和内容产品遥当前袁微信公众号野人民日报评论冶袁每天晚上10点左右会推出一篇野睡前聊一会儿冶的评论推文袁就是贴合用户睡前使用移动设备阅读新闻的场景需求遥在5G时代袁基于工作和生活场景的媒体内容精准化分发将成为常态遥第五袁媒体业加速跨界发展与传播无界化遥在5G和AI的野双核冶驱动下袁各个行业正在不断转型升级袁媒体业亦不例外袁而媒体与相关行业更是持续实现跨界融合袁成为一个命运共同体遥就目前可见的趋势袁伴随着5G技术的应用袁电商尧财经尧娱乐尧体育尧政务尧交通等行业袁将与媒体业的跨界融合越来越紧密遥这些行业能为媒体业提供丰富的数据资源袁媒体则基于大数据的分析和研判袁不仅能生产优质的内容产品袁向用户分发以满足其场景化的需求袁也能服务于这些行业袁实现跨界的合作共赢遥另外袁这些行业与媒体业往往都是基于相同或相近的平台而运营袁因而具有密切的联姻关系袁这也是在行业之间跨界融合发展的重要原因遥从内容传播的范围来看袁媒体业的传播范围也将跨越文化和语言的界限遥媒体产品将在5G和AI技术不断进化的前提下袁尤其是随着语音识别尧文字转化尧机器翻译等技术的发展袁内容传播可以突破语言和文化的藩篱袁人们不再由于语言的鸿沟而存在于各自的世界里袁能够真正实14现生活在一个野地球村冶的生态体系中遥当我们收看一个小语种的视频节目袁在人工智能机器人的辅助下袁将能够直接听到纯正的中文解说词遥2019年叶人民日报曳野冶报道中的海外野合作供版冶与定制推送袁就是传播无国界的体现遥三尧结语5G技术的诞生尧发展和应用袁将深刻改变人类的生产和生活面貌袁推动全新的信息遥在这场信息中袁媒体无疑将受到更为深刻的影响遥2014年袁媒体融合被定位为国家战略举措袁得到学界和业界的普遍关注遥媒体融合的进程不断向纵深方向发展遥在2019年2月25日的媒体深度融合工作推进会上袁政治局委员尧中宣部黄坤明明确指出袁媒体融合是一场不容回避的野自我冶袁要强化技术创新的引领驱动遥2019年作为野5G元年冶袁也必然成为媒体融合发展进程中的一个转折点袁当5G与媒体融合相遇袁让我们对媒体融合的未来发展有了更多的想象力和期待遥由于媒体融合发展的技术依赖性袁当今我们基于5G技术的演进和预期袁需要对媒体融合的未来布局和设计拥有前瞻性尧预见性和想象力遥自然袁我们无法基于当今的技术坐标体系去畅想未来的媒体尧内容尧用户和产业格局袁但怀有乐观和积极的心态袁憧憬美好的前景袁无疑是有必要的遥当然袁技术也不应该被盲目崇拜袁5G的全面应用也可能给媒体业带来诸多负面影响袁对此袁管理者和从业者需要以坚定的勇气和高度的智慧袁加以不断应对和克服遥渊本研究受野华中科技大学人文社会科学发展专项基金冶资助冤[1]吕尚彬.媒体融合的进化院从在线化到智能化[J].人民论坛窑学术前沿袁2018渊24冤院50-59.参考文献院[2]詹新惠.媒体融合进入下半场[J].青年记者袁2019渊12冤院107.[3]曾祥敏袁刘思琦袁唐雯.2019全国媒体融合产品创新研究[J].新闻与写作袁2019渊5冤院22-29.[4]刘瑞生.5G时代的媒体融合新趋势院由2019年野冶新闻传播媒体融合的创新发展[J].出版参考袁2019渊4冤院47-50.[5]孙玮.融媒体生产院感官重组与知觉再造[J].新闻记者袁2019渊3冤院27-31.[6]梁旭艳.场景传播院移动互联网时代的传播新变革[J].出版发行研究袁2015渊7冤院53-56.渊张明新为华中科技大学新闻与信息传播学院教授尧院长曰常明芝为华中科技大学新闻与信息传播学院博士生冤编校院郑艳