融媒体背景下国有企业宣传工作的创新
路径
摘要：国有企业的新闻宣传工作重点在企业内部，多为好人好事、先进典型的表彰，又或是普及一些具有代表性的、具有参考性的经验效果的新闻动态。以这些报道为契机，在员工中传播正能量，让个人与企业全方位发展。但融媒体时代背景下，国有企业的各项宣传工作，应当积极思想，把融媒体平台作为宣传阵地的重要一环，让新闻宣传手段更具有创造性，从而达到更好的宣传效果，将国有企业的新闻宣传价值发挥到极致。
关键词：融媒体 ；新闻宣传 ；路径 1.企业新闻宣传工作的重要性 1.1打造优秀企业文化
企业文化是企业整体力量与核心能力的重要组成部分。在当前的市场经济条件下，企业间的竞争就是企业文化的竞争。媒体对企业文化的培养起着不可忽视的作用。通过对优秀人物、典型事迹的报导，使员工受到更深层次的意识形态的熏陶，在潜移默化中增强其对企业的认同与归属感。
1.2激发企业职工干事动力
职工是企业的基石，因此，企业间的竞争实质上就是人才的较量。人才决定着企业工作效率的高低、创新能力的强弱，是影响企业经济效益和市场竞争力最为重要的因素。新闻的传播是一种对其所蕴含的价值观念进行注入的过程，而对其进行宣传则是一种对其进行持续的导向与教育的过程。将新闻背后的价值观进行有效地灌输到员工的思想意识中，这样就能够将领导与员工之间的关系拉近，在上下级之间建立起一种良好的信息交流，从而更好地传达基层员工的需求，对各项决策进行全面解读。所以，通过对新闻进行宣传、教育和引导，不但能
够将新闻背后的价值观注入到员工的脑海中，从而有效地提升他们的思想意识、文化素养和能力水平。而且，新闻还能够让他们与上下之间的关系变得更加紧密，为基层员工提供一个向管理者反馈需求的渠道，建立起与上下之间的交流的桥梁，从而让企业的向心力和凝聚力得以维持。
1.3创造良好企业品牌形象
一个好的企业品牌能产生很好的品牌效果，并能为企业的成长和发展提供一种长久而有效的外在条件。尤其是最近几年，在国家的倡导和的指导下，我国的企业发展已经从粗放式转向了集约式，因此，环境保护、能源消耗等指标也变成了国家控制的主要内容。要想在这种引导下顺利地发展，企业就要充分运用新闻媒介，将自己在节能减排、安全等领域取得的成绩向社会做一个全方位的展示，为企业营造一个良好的发展环境。
2.现阶段企业新闻宣传工作现状
在很多行业，媒体报道仅仅是一种“政治任务”，而媒体报道这种传播观念缺少对事件的剖析和扩展，不能让工作人员产生共鸣，也不能让他们在新闻中产生互动。当然，它们也就不能从这些信息中得到真实的价值观，这就使得它们的传播效果大打折扣。在目前的市场经济条件下，企业间的竞争日趋白热化，很多企业经营者都把企业的经营效益看得比什么都重要。怎样把市场做大，怎样把利润做大，是全企业的工作重心。但是，在新闻宣传和思想政治教育方面，我们还没有给予足够的关注。但在这一过程中，由于行政人员对媒体的关注不够，媒体的宣传投入较少，手段单一。在此基础上，提出了融媒体的概念，并对其应用进行了探讨。随着网络技术的迅速发展，这就要求传统的新闻工作者必须改变自己的工作思路，去适应新的传播观念。目前，部分企业虽然拥有自己的宣传班子，但是通常为“半路出家”或是受制于传统的宣传观念，他们对融媒体技术的认识与运用还不够透彻，还不能很好地适应新闻宣传工作的发展，还存在着陈旧的风格、形式化的问题。
3.融媒体时代，企业做好新闻宣传工作的方法 3.1致力于采编高质量的宣传内容
在进行新闻宣传工作的时候，国有企业应该根据传统媒体和新媒体的各自特点，将优质的宣传内容进行搜集和编辑，从而将新媒体的有效传播功能完全发挥出来，并积极地策划出多种形式的融合媒体产品。首先，在新闻传播中，应适当添加动画、录像等内容，以充实新闻传播的方式。其次，新媒体要以更加“接地气”的形式，以更好地获得大众的注意力。最后，国企的宣传工作者必须保证确保新闻具有良好的策划性，这样才能在融合媒体中展现出高质量的形象。
3.2始终秉持用户至上的原则
我国的国企在发展过程中，往往只注重经济的增长，而忽略了媒体的作用，国企的管理者还是倾向于企业的生产和经营。因此，要改变传统媒体的思维方式，坚持“以人为本”的理念，推动新媒体平台的发展。将传统的传播与新媒体有机地融合起来，形成一种更为立体的媒体格局，为新闻的宣传提供多种方式。另外，在融媒体时代，新闻制作的资讯资讯更具开放性，除了需要传统资讯资讯之外，也需要透过手机、网路等资讯资讯的呈现。国有企业要将新闻宣传工作放在一个非常重要的地位，要以企业的发展情况和需要为基础，并与现代媒体的特征相结合，要对员工的动态和现实的需求进行及时地反应，将和国家相关部门的决策部署进行准确地传递。在此基础上，借鉴其它行业的成功经验，通过对公众导向的正确引导，提高国企的团结，树立国企的品牌形象。
3.3优化采编过程
融媒体技术的发展，使传统的单一媒体形式发生了根本性的改变。在新媒体的技术环境下，任何媒体机构都能够实现多媒体同时运营的方式，实现文本、音频、视频、动画等各种新闻产品的同步制作，并实现对新闻事件进行多角度报道的全过程。同时，它也给新闻编辑人员的业务水平和整体素质带来了新的考验。在融合媒体发展的过程中，国企不断地对员工进行结构优化，不断地提升员工的业务水平和业务水平，同时搭建起一个科学的采编平台，将信息的采集、编辑、发布等内容有机地结合起来。国企的发展是与整个国家经济发展同步进行的。我国的新闻传播企业是我国经济发展中的支柱行业，必须对其经营方式进行改革，提高企业的竞争能力，提高企业的整体实力。在新闻生产中，如何将传统的新闻工作者转变为多媒体新闻工作者，已成为一个亟待解决的问题。
3.4新闻宣传队伍建设专业化
在融媒体时代，新闻工作者应紧跟时代潮流，熟练运用多媒体资讯技术。不管在企业内部还是外部，都会有新闻活动。这就要求企业要组建一支具有职业素养的新闻传播团队。对于企业来说，还要有一套完备的新闻通讯系统，在运用新媒体技术的同时，及时地收集、整合、追踪新的新闻资讯。积极进行有关的培训，由于融媒体技术还处在发展时期，要保证宣传工作者可以跟上时代步伐，并按照工作需要对新媒体技术进行灵活应用，以达到持续提升宣传效果的目的。在新闻工作中，要注重对新闻工作者的培养，以更独特、更紧密和更敏锐的“一线视角”全面的、更接近进行新闻报道，更加贴近广大职工。
4.结语
新媒体的兴起，打破了传统媒介对媒介的市场的垄断状态。新媒体以其特有的优越性，快速占领了媒介市场，并呈现出蓬勃发展的态势。随着互联网和数字化的发展，新媒介的发展速度也在逐渐提高。新媒体的产生与发展，也使得国企的新闻宣传工作发生了改变，由传统媒介环境向崭新的融媒体环境转化。这种转变给国企的新闻宣传工作带来了机会和挑战。
参考文献：
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