2018-2024年中国快消品产业深度调研与未来投资趋势研究报告(目录)

2018-2024年中国快消品产业深度调研与未来投资趋势研究报告（目录）

中国产业研究报告网

2018-2024年中国快消品产业深度调研与未来投资趋势研

究报告（目录）

【出版日期】2018年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8200元 【报告链接】http://www.chinairr.org/report/R09/R0904/201808/10-270154.html

报告摘要及目录

快消品（英语：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG）。意指销售速度快、价格相对较低的货种。尽管快消品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。快消品行业主要分为四个子行业：人护理品、家庭护理品、品牌包装食品饮料以及烟酒行业。

快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。以发达国家的经验来看，人均GDP超过4000美元以后，快消品市场将会爆发式增长。例如联合利华、保洁、可口可乐、亨氏等等快消品巨头，市值都是千亿美元左右。而中国目前快消品企业，最大的例如伊利、中国旺旺等，市值仅在千亿人民币以下。并且快消品细分行业集中度普遍低于发达国家，甚至还存在一大批山寨品牌存在。

目前我国正处于从投资、出口拉动GDP到消费拉动GDP的经济转型中，出台了一系列鼓励消费，而快消品作为消费品的重要部分，市场潜力巨大。中国拥有13亿人口，但是快消品行业不管是在品牌建设、行业集中度还是市场规模都与发达国家有着不少差距，也意味着快消品行业拥有巨大的市场空间。

我国快消品市场空间大。根据数据，2016年我国包含包装食品、含酒精饮料、软饮料、日化品在内的快消品零售额为3.2万亿元，同比增长5.1%，市场空间庞大。从流通渠道看，快消品的流通渠道总共可以分为三大类，一类是现代流通渠道，包括大卖场、超市、连锁便利店、品类专卖店；二是电商渠道；三是传统通路，即夫妻店，店主即店员，店面积大小不一，一般在200平米以内，主要销售食品饮料烟酒等商品。

我国快消品分品类零售额（不含日用百货）

数据来源：公开资料整理

中国产业研究报告网发布的《2018-2024年中国快消品产业深度调研与未来投资趋势研究报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！ 中国产业研究报告网是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。

报告目录：

第 一章 快消品行业相关基础概述及研究机构 1.1 快消品的定义及分类 1.1.1 快消品的界定 1.1.2 快消品的分类 1.1.3 快消品的特性 1、便利性 2、视觉化产品 3、品牌忠诚度不高 1.2 快消品行业特点分析 1.2.1 市场特点分析 1.2.2 行业经济特性 1.2.3 行业发展周期分析 1.2.4 行业进入风险 1.2.5 行业成熟度分析 1.3 快消品行业研究机构 1.3.1 快消品行业研究机构介绍 1.3.2 快消品行业研究优势

1.3.3 快消品行业研究范围

第二章 2017年中国快消品行业市场发展环境分析 2.1 中国快消品行业经济环境分析 2.1.1 中国经济运行情况 1、国民经济运行情况GDP 2、消费价格指数CPI、PPI 3、全国居民收入情况 4、恩格尔系数 5、工业发展形势 6、固定资产投资情况

2.1.2 经济环境对行业的影响分析 2.2 中国快消品行业环境分析 2.2.1 行业监管环境 1、行业主管部门 2、行业监管 2.2.2 行业分析 1、主要法律法规 2、相关发展规划

2.2.3 环境对行业的影响分析 2.3 中国快消品行业社会环境分析 2.3.1 行业社会环境 1、人口环境分析 2、教育环境分析 3、文化环境分析 4、生态环境分析 5、中国城镇化率

6、居民的各种消费观念和习惯 2.3.2 社会环境对行业的影响分析 2.4 中国快消品消费市场分析 2.4.1 消费人群定位 2.4.2 快消品消费习性 2.4.3 快消品的价格分析 2.4.4 快消品的广告作用

第三章 中国快消品行业产业链分析 3.1 快消品行业产业链简介 3.1.1 快消品产业链上业分布 3.1.2 快消品产业链中业分布 3.1.3 快消品产业链下业分布 3.2 快消品产业链上业分析 3.2.1 快消品产业上游发展现状 3.2.2 快消品产业上游竞争格局 3.3 快消品产业链中业分析

3.3.1 快消品行业中游经营效益 3.3.2 快消品行业中游竞争格局 3.3.3 快消品行业中游发展趋势 3.4 快消品产业链下业分析 3.4.1 快消品行业下游需求分析 3.4.2 快消品行业下游运营现状 3.4.3 快消品行业下游发展前景

第四章 国际快消品行业市场发展分析 4.1 2014-2017年国际快消品行业发展现状 4.1.1 国际快消品行业发展现状 4.1.2 国际快消品行业发展规模 4.1.3 国际快消品主要技术水平 4.2 2014-2017年国际快消品市场总体分析 4.2.1 国际快消品市场特点 4.2.2 国际快消品市场结构 4.2.3 国际快消品市场规模

4.3 2014-2017年国际区域快消品行业研究 4.3.1 欧洲 4.3.2 美国 4.3.3 日韩

4.4 2018-2024年国际快消品行业发展展望 4.4.1 国际快消品行业发展趋势 4.4.2 国际快消品行业规模预测 4.4.3 国际快消品行业发展机会

第五章 2014-2017年中国快消品行业发展概述 5.1 中国快消品行业发展状况分析 5.1.1 中国快消品行业发展阶段 5.1.2 中国快消品行业发展总体概况

传统通路仍是我国快消品流通占比最大的通路。根据数据统计，尽管大部分品牌商早已经将现代流通渠道和电商渠道作为重心，传统通路依然是目前中国快消品流通中占比最大的通路。2015年我国现代流通渠道出货额占快消品出货额41.5%，线上渠道占6.9%，传统分销渠道（传统通路）占比高达51.6%。从品牌商角度看，半数以上的快消品公司传统通路销售额占其总销售60%以上。其中，食品饮料及酒类企业对传统通路倚赖最大，40%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过80%，57.1%的食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过60%。 传统通路包含680万家小店，数目众多，广泛分布各线级市场。其中一线城市小店数量53万家，占比7%；二线城市小店数114万家，占总数16%；三线城市小店数181万家，占总数的25%；县级市小店数目151万家，占总数的21%；乡镇、农村市场小店数目216万家，占总数的30%。

我国快消品渠道仍以传统通路为主

半数以上快消品公司传统通路销售占总销售60%以上

数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

传统通路小店广泛分布于各线级城市

数据来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

5.1.3 中国快消品行业发展特点分析 5.2 2014-2017年快消品行业发展现状 5.2.1 2014-2017年中国快消品行业发展热点 5.2.2 2014-2017年中国快消品行业发展现状 5.2.3 2014-2017年中国快消品企业发展分析 5.3 中国快消品行业细分市场概况 5.3.1 市场细分充分程度 5.3.2 细分市场结构分析 5.3.3 人护理品行业 5.3.4 家庭护理品行业 5.3.5 品牌包装食品饮料行业 5.3.6 烟酒行业

5.4 中国快消品行业发展问题及对策建议 5.4.1 中国快消品行业发展制约因素 5.4.2 中国快消品行业存在问题分析 5.4.3 中国快消品行业发展对策建议

数据来源：公开资料整理

第六章 中国快消品行业运行指标分析及预测 6.1 中国快消品行业企业数量分析

6.1.1 2014-2017年中国快消品行业企业数量情况 6.1.2 2014-2017年中国快消品行业企业竞争结构 6.2 2014-2017年中国快消品行业财务指标总体分析 6.2.1 行业盈利能力分析 6.2.2 行业偿债能力分析 6.2.3 行业营运能力分析 6.2.4 行业发展能力分析

6.3 中国快消品行业市场规模分析及预测 6.3.1 2014-2017年中国快消品行业市场规模分析 6.3.2 2018-2024年中国快消品行业市场规模预测 6.4 中国快消品行业市场供需分析及预测 6.4.1 中国快消品行业市场供给分析

1、2014-2017年中国快消品行业供给规模分析 2、2018-2024年中国快消品行业供给规模预测 6.4.2 中国快消品行业市场需求分析 1、2014-2017年中国快消品行业需求规模分析 2、2018-2024年中国快消品行业需求规模预测

第七章 中国互联网+快消品行业发展现状及前景 7.1 互联网给快消品行业带来的冲击和变革分析 7.1.1 互联网时代快消品行业大环境变化分析 7.1.2 互联网给快消品行业带来的突破机遇分析 7.1.3 互联网给快消品行业带来的挑战分析 7.1.4 互联网+快消品行业融合创新机会分析 7.2 中国互联网+快消品行业市场发展现状分析 7.2.1 中国互联网+快消品行业投资布局分析 1、中国互联网+快消品行业投资切入方式 2、中国互联网+快消品行业投资规模分析 3、中国互联网+快消品行业投资业务布局 7.2.2 快消品行业目标客户互联网渗透率分析 7.2.3 中国互联网+快消品行业市场规模分析 7.2.4 中国互联网+快消品行业竞争格局分析 1、中国互联网+快消品行业参与者结构 2、中国互联网+快消品行业竞争者类型 3、中国互联网+快消品行业市场占有率 7.3 中国互联网+快消品行业市场发展前景分析 7.3.1 中国互联网+快消品行业市场增长动力分析 7.3.2 中国互联网+快消品行业市场发展瓶颈剖析 7.3.3 中国互联网+快消品行业市场发展趋势分析

第八章 中国快消品行业渠道及营销方案分析 8.1 快消品行业经销商渠道操作 8.1.1 以经销商为主的渠道操作 1、优势分析 2、劣势分析 3、管理策略

8.1.2 以厂商为主的渠道操作 1、优势分析 2、劣势分析 3、管理策略

8.1.3 快消品品牌渠道管理 1、分销与陈列管理 2、促销与库存管理 8.2 快消品消费营销规划 8.2.1 快消品营销目的 8.2.2 快消品营销市场确定

8.2.3 快消品营销手段 8.3 快消品营销方案实施 8.3.1 快消品市场营销现状 1、现有渠道 2、现有规模 3、竞争对手市场份额 4、竞争对手策略

8.3.2 快消品营销服务类型 8.3.3 快消品销售队伍管理系统 8.3.4 快消品行业品牌忠诚度调查 8.3.5 消费者的消费理念调研

第九章 中国快消品行业市场竞争格局分析 9.1 中国快消品行业竞争格局分析 9.1.1 快消品行业区域分布格局 9.1.2 快消品行业企业规模格局 9.1.3 快消品行业企业性质格局 9.2 中国快消品行业竞争五力分析 9.2.1 快消品行业上游议价能力 9.2.2 快消品行业下游议价能力 9.2.3 快消品行业新进入者威胁 9.2.4 快消品行业替代产品威胁 9.2.5 快消品行业现有企业竞争 9.3 中国快消品行业竞争SWOT分析 9.3.1 快消品行业优势分析（S） 9.3.2 快消品行业劣势分析（W） 9.3.3 快消品行业机会分析（O） 9.3.4 快消品行业威胁分析（T） 9.4 中国快消品行业竞争策略建议分析

第十章 中国快消品行业领 先企业竞争力分析 10.1 杭州娃哈哈集团有限公司 10.1.1 企业发展基本情况 10.1.2 企业经营情况分析 10.1.3 企业发展战略分析

10.2 统一企业（中国）投资有限公司 10.2.1 企业发展基本情况 10.2.2 企业经营情况分析 10.2.3 企业发展战略分析

10.3 康师傅饮品投资（中国）有限公司 10.3.1 企业发展基本情况 10.3.2 企业经营情况分析 10.3.3 企业发展战略分析 10.4 上海冠生园食品有限公司

10.4.1 企业发展基本情况 10.4.2 企业经营情况分析 10.4.3 企业发展战略分析 10.5 上海家化（集团）有限公司 10.5.1 企业发展基本情况 10.5.2 企业经营情况分析 10.5.3 企业发展战略分析 10.6 中粮集团有限公司 10.6.1 企业发展基本情况 10.6.2 企业经营情况分析 10.6.3 企业发展战略分析 10.7 广州王老吉药业股份有限公司 10.7.1 企业发展基本情况 10.7.2 企业经营情况分析 10.7.3 企业发展战略分析 10.8 加多宝（中国）饮料有限公司 10.8.1 企业发展基本情况 10.8.2 企业经营情况分析 10.8.3 企业发展战略分析

10.9 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 10.9.1 企业发展基本情况 10.9.2 企业经营情况分析 10.9.3 企业发展战略分析 10.10 四川郎酒集团有限责任公司 10.10.1 企业发展基本情况 10.10.2 企业经营情况分析 10.10.3 企业发展战略分析

第十一章 2018-2024年中国快消品行业发展趋势与投资机会研究 11.1 2018-2024年中国快消品行业市场发展潜力分析 11.1.1 中国快消品行业市场空间分析 11.1.2 中国快消品行业竞争格局变化 11.1.3 中国快消品行业互联网+前景

11.2 2018-2024年中国快消品行业发展趋势分析 11.2.1 中国快消品行业品牌格局趋势 11.2.2 中国快消品行业渠道分布趋势 11.2.3 中国快消品行业市场趋势分析

11.3 2018-2024年中国快消品行业投资机会与建议 11.3.1 中国快消品行业投资前景展望 11.3.2 中国快消品行业投资机会分析 11.3.3 中国快消品行业投资建议分析

第十二章 2018-2024年中国快消品行业投资分析与风险规避 12.1 中国快消品行业关键成功要素分析

12.2 中国快消品行业投资壁垒分析 12.3 中国快消品行业投资风险与规避 12.3.1 宏观经济风险与规避 12.3.2 行业风险与规避 12.3.3 上游市场风险与规避 12.3.4 市场竞争风险与规避 12.3.5 技术风险分析与规避 12.3.6 下游需求风险与规避 12.4 中国快消品行业融资渠道与策略 12.4.1 快消品行业融资渠道分析 1、银行抵押或信用贷款 2、股权融资 3、融资租赁 4、补助 5、民间借贷

12.4.2 快消品行业融资策略分析

第十三章 2018-2024年中国快消品行业盈利模式与投资战略规划分析 13.1 国外快消品行业投资现状及经营模式分析 13.1.1 境外快消品行业成长情况调查 13.1.2 经营模式借鉴 13.1.3 国外投资新趋势动向 13.2 中国快消品行业商业模式探讨 13.2.1 行业主要商业模式 13.2.2 经销商销售 13.2.3 厂家直营 13.2.4 通路销售 13.2.5 KA销售 13.2.6 一般终端销售

13.3 中国快消品行业投资发展战略规划 13.3.1 战略优势分析 13.3.2 战略机遇分析 13.3.3 战略规划目标 13.3.4 战略措施分析 13.4 最优投资路径设计 13.4.1 投资对象 13.4.2 投资模式 13.4.3 预期财务状况分析 13.4.4 风险资本退出方式

第十四章 研究结论及建议 14.1 研究结论 14.2 建议

14.2.1 行业发展策略建议

14.2.2 行业投资方向建议 14.2.3 行业投资方式建议

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到关键引导作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

快消品行业报告特点

快消品行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

快消品行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

快消品行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

快消品行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

快消品行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

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B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

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