2017-2023年中国快消品行业市场调研与发展战略研究报告(目录)

2017-2023年中国快消品行业市场调研与发展战略研究报告（目录）

中国产业研究报告网

2017-2023年中国快消品行业市场调研与发展战略研究报

告（目录）

【出版日期】2017年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告链接】http://www.chinairr.org/report/R08/R0805/201711/27-245255.html

报告摘要及目录

快速消费品行业是发展相对比较稳定的行业，是日常最常规的大众快速消费品，快速消费品行业进入缓慢增长期，2015年利润下降的企业占比达47%，2015年快消品价格整体保持稳定。2016年快消品消费规模达795.61多亿元。

2012-2016年快消品行业市场规模走势

资料来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

2012-2015年中国快消品各渠道收入占比

资料来源：公开资料、中国产业研究报告网整理

中国产业研究报告网发布的《2017-2023年中国快消品行业市场调研与发展战略研究报告》共十六章。首先介绍了快消品行业市场发展环境、快消品整体运行态势等，接着分析了快消品行业市场运行的现状，然后介绍了快消品市场竞争格局。随后，报告对快消品做了重点企业经营状况分析，最后分析了快消品行业发展趋势与投资预测。您若想对快消品产业有个系统的了解或者想投资快消品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 快消品行业发展综述 2 第一节 快消品业定义 2 第二节 快消品业背景 3

第三节 快消品行业特征分析 3 第四节 快消品行业经济指标分析 4 一、赢利性 4 二、成长速度 5 三、进入壁垒／退出机制 5 四、风险性 6 五、行业周期 6 六、竞争激烈程度指标 7

七、行业及其主要子行业成熟度分析 7

第二章 2016年中国快消品行业运行环境分析 8 第一节 快消品行业政治法律环境分析 8 一、行业主要法律法规 8 1、国家“十二五”产业 8 2、其他相关(标准、技术) 22 3、出口关税及相关税收 30 二、行业相关发展规划 31 第二节 快消品行业经济环境分析 33 一、国际宏观经济形势分析 33 二、国内宏观经济形势分析 43 三、产业宏观经济环境分析 50 第三节 快消品行业社会环境分析 52 一、快消品业产业社会环境 52 1、人口环境分析 52 2、教育环境分析 54 3、文化环境分析 55 4、中国城镇化率 56 5、全社会消费品零售总额 58 6、城乡居民收入增长分析 60 7、居民消费价格变化分析 62

二、社会环境对行业的影响 65

三、快消品业产业发展对社会发展的影响 67 第四节 快消品行业技术环境分析 67 一、快消品业技术分析 67 二、快消品业技术发展水平 67 三、行业主要技术发展趋势 68

第三章 2016年中国快消品行业运行分析 74 第一节 快消品行业发展状况分析 74 一、快消品行业发展阶段 74 二、快消品行业发展总体概况 74 三、快消品行业发展特点分析 75 第二节 快消品行业发展现状 77 一、快消品行业市场规模 77 二、快消品行业发展分析 77

近年来快消品零售渠道格局不断变化，根据贝恩咨询的统计：超市/小超市作为快消品零售 收入的最大渠道来源，份额占比虽稳步提升至四成，但增速放缓。便利店、电商渠道崛起， 过去三年，两者份额占比分别由 2.0%和 4.2%提升至 4.3%和 4.8%，CAGR 则分别达到 10% 和 37%，增速喜人。大卖场和杂货店份额则持续萎缩，增速不断下滑，15 年呈负增长。

消品各渠道销售额增速

资料来源：公开资料整理

三、快消品业企业发展分析 79 第三节 区域市场分析 85

一、区域市场分布总体情况 85 二、重点省市市场分析 87 1、广东省 87 2、江苏省 3、云南省 91 4、浙江省 92 5、重庆市 93 6、山东省 97 7、江西省 99 8、北京市 101 9、上海市 104 10、内蒙古 108 11、贵州省 109 12、福建省 110 13、河南省 113 14、海南省 115 15、广西省 118

第四章 快消品子行业发展情况 122 第一节 个人护理品行业 122 一、个人护理品行业基本概述 122 二、中国个人护理品行业发展概况 122

三、中国个人护理品行业发展建议及前景 124 第二节 家庭护理品行业 126 一、家庭护理品行业基本概述 126

二、中国家庭护理品行业发展建议及前景 127 第三节 品牌包装食品饮料行业 127

一、品牌包装食品饮料行业基本概述 127 二、中国品牌包装食品饮料行业发展概况 128 三、中国品牌包装食品饮料行业发展建议及前景 128 第四节 烟酒行业 131

一、烟酒行业基本概述 131 二、中国烟酒行业发展概况 131 三、中国烟酒行业发展建议及前景 133

第五章 国外快消品行业发展经验借鉴 134 第一节 全球快消品行业发展概况 134 第二节 全球快消品行业市场现状分析 134 第三节 全球快消品供需状况分析 136 一、全球快消品市场供给分析 136 二、全球快消品市场需求分析 136 三、全球快消品贸易形势分析 137 第四节 重点国家快消品行业发展情况 137 第五节 世界快消品行业重点企业分析 138

第六节 2017-2023年世界快消品行业市场规模趋势预测分析

第六章 2016年中国快消品行业整体运行指标分析 141 第一节 快消品行业总体规模分析 141 一、企业数量结构分析 141 二、人员规模状况分析 142 三、行业资产规模分析 142 四、行业市场规模分析 143 第二节 快消品行业产销情况分析 144 一、快消品行业工业总产值 144 二、快消品行业工业销售产值 145

第七章 2016年中国快消品行业供需形势分析 146 第一节 快消品行业供给分析 146 一、快消品行业供给分析 146 二、快消品行业区域供给分析 146 第二节 快消品行业需求情况 147 一、快消品行业需求市场 147 二、快消品行业客户结构 147

三、快消品行业需求的产品趋势 148

第八章 2016年中国快消品行业产业结构分析 149

第一节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成 149

二、产业链条的竞争优势与劣势分析 151

140 149

第二节 产业结构发展预测 152

一、产业结构调整指导分析 152 二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 152

三、中国快消品行业参与国际竞争的战略市场定位 153 四、产业结构调整方向分析 156

第九章 2016年中国快消品行业产业链分析 168 第一节 快消品行业产业链分析 168 一、产业链结构分析 168 二、主要环节的增值空间 168

三、与上下业之间的关联性 169 第二节 快消品业上业分析 170 一、快消品业产品成本构成 170 二、上业发展现状 173 三、2017-2023年上业发展趋势 175 四、上游供给对快消品行业的影响 176 第三节 快消品业下业分析 177 一、快消品业下业分布 177 二、下业发展现状 177 三、2017-2023年下业发展趋势 183 四、下游需求对快消品行业的影响 183

第十章 快消品行业进出口结构及面临的机遇与挑战 第一节 快消品行业进出口市场分析 185 一、快消品行业进出口综述 185 1、中国快消品进出口的特点分析 185 2、中国快消品进出口地区分布状况 186

3、中国快消品进出口的贸易方式及经营企业分析 186 4、中国快消品进出口与国际化经营 187 二、快消品行业出口市场分析 1 1、2015-2016年行业出口整体情况 1 2、2015-2016年行业出口总额分析 192 3、2015-2016年行业出口产品结构 193 三、快消品行业进口市场分析 194 1、2015-2016年行业进口整体情况 194 2、2015-2016年行业进口总额分析 197 3、2015-2016年行业进口产品结构 199

第二节 中国快消品出口面临的挑战及对策 201 一、中国快消品出口面临的挑战 201 二、中国快消品行业未来出口展望 201 三、中国快消品产品出口对策 202 四、快消品行业进出口前景及建议 203 1、行业出口前景及建议 203 2、行业进口前景及建议 203

185

第十一章 2017年中国快消品行业渠道分析及策略 204 第一节 快消品行业渠道分析 204 一、渠道形式及对比 204

二、各类渠道对快消品行业的影响 204 三、主要快消品业企业渠道策略研究 209 第二节 快消品行业用户分析 210 一、用户认知程度分析 210 二、用户需求特点分析 210 三、用户购买途径分析 211 第三节 快消品行业营销策略分析 211 一、中国快消品业营销概况 211 二、快消品业营销策略探讨 213 三、快消品业营销发展趋势 215

第十二章 2017年中国快消品行业竞争形势及策略 217 第一节 行业总体市场竞争状况分析 217 一、快消品行业竞争结构分析 217 1、现有企业间竞争 217 2、潜在进入者分析 217 3、替代品威胁分析 218 4、供应商议价能力 218 5、客户议价能力 218 6、竞争结构特点总结 218

二、快消品行业企业间竞争格局分析 219 三、快消品行业集中度分析 220 四、快消品行业SWOT分析 223 1、优势 223 2、劣势 224 3、机会 225 4、威胁 225

第二节 快消品行业竞争格局综述 226 一、中国快消品行业竞争格局 226

二、快消品行业未来竞争格局和特点 226 二、快消品业市场进入及竞争对手分析 227

第十三章 2016年中国主要快消品业企业发展概述 228 第一节 保洁集团 228 一、企业概况 228 二、企业优势分析 229 三、产品/服务特色 231 四、经营状况 232 五、2017-2023年发展规划 233 第二节 伊利集团 234

一、企业概况 234 二、企业优势分析 235 三、产品/服务特色 236 四、经营状况 237 五、2017-2023年发展规划 239 第三节 蒙牛集团 242 一、企业概况 242 二、企业优势分析 244 三、产品/服务特色 244 四、经营状况 246 五、2017-2023年发展规划 247 第四节 康师傅控股 249 一、企业概况 249 二、企业优势分析 249 三、产品/服务特色 250 四、经营状况 251 第五节 雀巢集团 252 一、企业概况 252 二、企业优势分析 254 三、产品/服务特色 255 四、经营状况 256 五、2017-2023年发展规划 257 第六节 联合利华 257 一、企业概况 257 二、企业优势分析 260 三、产品/服务特色 260 四、经营状况 261 五、2017-2023年发展规划 262 第七节 可口可乐 2 一、企业概况 2 二、企业优势分析 2 三、产品/服务特色 265 四、经营状况 265 五、2017-2023年发展规划 266 第八节 玛氏集团 268 一、企业概况 268 二、企业优势分析 272 三、产品/服务特色 273 四、经营状况 276 五、2017-2023年发展规划 276 第九节 立白集团 277 一、企业概况 277 二、企业优势分析 279 三、产品/服务特色 281

四、经营状况 281 五、2017-2023年发展战略 282 第十节 高露洁 282 一、企业概况 282 二、企业优势分析 283 三、产品/服务特色 283 四、经营状况 283 五、2017-2023年发展规划 284

第十四章 2017-2023年中国快消品行业投资前景分析 第一节 快消品业市场发展前景 285 一、快消品业市场发展潜力 285 二、快消品业市场发展前景展望 285 三、快消品业细分行业发展前景分析 287 第二节 快消品业市场发展趋势预测 287 一、快消品行业发展趋势 287 二、快消品业市场规模预测 291 三、快消品行业应用趋势预测 294 四、2017-2023年快消品业市场发展趋势预测 295 第三节 快消品行业供需预测 296 一、快消品行业供给预测 296 二、快消品行业需求预测 297 三、快消品业供需平衡预测 297 第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 298 一、市场整合成长趋势 298 二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 300 三、企业区域市场拓展的趋势 303 四、科研开发趋势及替代技术进展 303

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 304

第十五章 2017-2023年中国快消品行业投资机会与风险分析 第一节 快消品行业投融资情况 307 一、行业资金渠道分析 307 二、固定资产投资分析 308 三、兼并重组情况分析 309 第二节 快消品行业投资机会 310 一、产业链投资机会 310 二、重点区域投资机会 310 第三节 快消品行业投资风险及防范 315 一、风险及防范 315 二、技术风险及防范 316 三、原材料压力风险 316 四、资金风险 316 五、经营管理风险 317

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六、产品结构风险及防范 317 七、其他风险及防范 318

第十六章 2017-2023年中国快消品行业投资战略研究 320（ZY GXH） 第一节 快消品行业发展战略研究 320 一、战略综合规划 320 二、技术开发战略 320 三、业务组合战略 324 四、区域战略规划 五、产业战略规划 第二节 快消品行业投资战略 一、快消品行业投资建议 1、目标群体建议 337

2、产品分类与定位建议 3、价格定位建议 341 4、技术应用建议 347 5、投资区域建议 349 6、销售渠道建议 351

7、资本并购重组运作模式建议 8、企业经营管理建议 353 9、重点客户建设建议 354 二、快消品行业投资战略 1、快速消费品行业的经营渠道 2、快速消费品行业的发展策略 3、快消品行业营销策略

337 339 352 358 359

362 （ZY GXH）

327 336 337 358

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到关键引导作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

快消品行业报告特点

快消品行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

快消品行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

快消品行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

快消品行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

快消品行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a) 拥有全国百万家企业基础数据库

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d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构

技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者