2016-2020年快消品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告目录

来源：99网

2016-2020年快消品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告 Annual Research and Consultation Report of Panorama Survey and Development Strategy on China Industry （中国企业高层战略决策参考必备）

2016

ZERO POWER INTELLIGENCE GROUP ●行业研究咨询报告（推荐指数★★★★★★）

《中国行业研究咨询报告》是中研普华依托国家统计局、国家、国家经济信息中心、发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。

《中国行业研究咨询报告》充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。

我们的优势：

丰富的专家资源和信息资源：中研普华依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。《中国行业研究咨询报告》全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。

行业覆盖范围广、针对性强：中研普华《中国行业研究咨询报告》的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、论述生动：中研普华《中国行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有100多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

2016-2020年快消品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告【出版日期】 2016年5月【中文全套】 RMB 9500 【英文全套】 USD 5500

【报告页码】 300页【中文电子】 RMB 9000 【英文电子】 USD 5000

【图表数量】 150个【中文印刷】 RMB 9000 【英文印刷】 USD 5000

计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。

快速消费品一种新的叫法是PMCG，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。快速消费品行业作为一个发展迅速的行业，其行业内的竞争也很激烈。在我国，快速消费品市场存在着巨大的开发潜力，快速消费品市场整体增长了7%，30个主要品类中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到两位数。此类产品行业进入门槛低，成本费用低，而资金回收较快，因此市场上产品如过江之鲫，同质化程度高，竞争激烈，且分别占领一定得市场份额。

在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，人均可支配收入逐年增长，使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。现今快速消费品行业的经济特征日益突出。目前，我国快消品行业市场规模庞大，竞争角逐范围凸显区域性（但只限于中小企业，大型企业仍是全国性竞争）；竞争厂商数量多，但大部分相对规模较小；而购买者数量也很是庞大；产供销模式下，前向整合及后向整合的普遍程度已有很大提高。另外快速消费品行业已进入相对成熟阶段，

目前，中国正处在经济增长的换挡期、结构调整的阵痛期、前期刺激的消化期。由于无法回到全球金融危机前的状态，这种全新的正常状态称之为“新常态”。在此“常态”下，2015年快消品企业的市场环境与2014年相比并未有明显改善。截止2015年年底，我国快消品行业市场规模达到75722.24亿元，同比增长4.2%，营业收入达到66509.74亿元，同比增长4.6%，行业利润总额达到10442.04亿元，同比增长5.1%。2015年，我国快消品行业毛利率达到11.06%，比2014年年底下滑近2.5个百分点。

2015年，快消行业进入了快速洗牌期，一方面，为了更好地吸引消费者，快消品大走亲民路线；另一方面，快消行业正在形成寡头时代，众多的行业并购风起云涌。目前，我国经济大环境的增长趋势放缓，是中国消费者购买力负增长的一个因素。中国消费者其他方面仍然面临较高的成本，中

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本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家、发展研究中心、中国快消品行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国快消品行业及各子行业的发展状况、上下业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国快消品行业发展状况和特点，以及中国快消品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球快消品行业发展态势作了详细分析，并对快消品行业进行了趋向研判，是快消品生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前快消品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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第一部分行业发展环境第一章快消品行业发展综述第一节快消品的概念一、快消品的定义二、快消品的特点

第二节快消品行业发展成熟度一、快消品行业发展周期分析二、快消品行业中外市场成熟度对比第三节快消品行业产业链分析一、快消品行业上游原料供应市场分析二、快消品行业下游产品需求市场状况

第二章快消品行业发展环境分析第一节快消品行业环境分析一、行业监管管理二、行业相关分析三、上下游产业影响四、进出口影响分析第二节中国经济发展环境分析一、2015年宏观经济二、2015年工业形势三、2015年固定资产投资

第三节 2015年中国快消品行业发展社会环境分析一、2015年居民消费水平分析二、2015年工业发展形势分析第四节快消品行业技术环境分析一、快消品行业技术发展水平二、快消品行业技术发展现状三、快消品行业技术发展趋势

第二部分行业运行现状

第三章 2014-2015年中国快消品行业发展现状分析第一节中国快消品行业发展概述

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第三节 2014-2015年中国快消品行业供需分析一、中国快消品市场供给总量分析二、中国快消品市场供给结构分析三、中国快消品市场需求总量分析四、中国快消品市场需求结构分析五、中国快消品市场供需平衡分析第四节对中国快消品市场的分析及思考一、快消品市场分析二、快消品市场变化的方向

三、中国快消品产业发展的新思路四、对中国快消品产业发展的思考

第四章 2013-2015年中国快消品行业主要指标监测分析第一节 2013-2015年中国快消品产业工业总产值分析一、2013-2015年中国快消品产业工业总产值分析二、不同规模企业工业总产值分析三、不同所有制企业工业总产值比较

第二节 2013-2015年中国快消品产业主营业务收入分析一、2013-2015年中国快消品产业主营业务收入分析二、不同规模企业主营业务收入分析三、不同所有制企业主营业务收入比较

第三节 2013-2015年中国快消品产业产品成本费用分析一、2013-2015年中国快消品产业销售成本分析二、不同规模企业销售成本比较分析三、不同所有制企业销售成本比较分析

第四节 2013-2015年中国快消品产业利润总额分析一、2013-2015年中国快消品产业利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析

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第六节 2013-2015年中国快消品行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析

第五章产品价格影响因素分析及价格趋势预测第一节国内产品价格影响因素分析第二节国内产品2010-2015年价格回顾第三节国内产品当前市场价格及评述

第四节国内产品2016-2020年期间价格走势预测

第六章中国快消品行业区域市场分析第一节华北地区快消品行业分析一、2014-2015年行业发展现状分析二、2014-2015年市场规模情况分析三、2016-2020年市场需求情况分析四、2016-2020年行业发展前景预测五、2016-2020年行业投资风险预测第二节东北地区快消品行业分析一、2014-2015年行业发展现状分析二、2014-2015年市场规模情况分析三、2016-2020年市场需求情况分析四、2016-2020年行业发展前景预测五、2016-2020年行业投资风险预测第三节华东地区快消品行业分析一、2014-2015年行业发展现状分析二、2014-2015年市场规模情况分析三、2016-2020年市场需求情况分析四、2016-2020年行业发展前景预测五、2016-2020年行业投资风险预测

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CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有第四节华南地区快消品行业分析一、2014-2015年行业发展现状分析二、2014-2015年市场规模情况分析三、2016-2020年市场需求情况分析四、2016-2020年行业发展前景预测五、2016-2020年行业投资风险预测第五节华中地区快消品行业分析一、2014-2015年行业发展现状分析二、2014-2015年市场规模情况分析三、2016-2020年市场需求情况分析四、2016-2020年行业发展前景预测五、2016-2020年行业投资风险预测第六节西南地区快消品行业分析一、2014-2015年行业发展现状分析二、2014-2015年市场规模情况分析三、2016-2020年市场需求情况分析四、2016-2020年行业发展前景预测五、2016-2020年行业投资风险预测第七节西北地区快消品行业分析一、2014-2015年行业发展现状分析二、2014-2015年市场规模情况分析三、2016-2020年市场需求情况分析四、2016-2020年行业发展前景预测五、2016-2020年行业投资风险预测

第三部分行业竞争格局

第七章快消品行业竞争格局分析第一节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力

第二节行业国际竞争力比较一、生产条件二、需求条件

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第三节快消品行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业综合竞争力对比分析

第四节 2014-2015年快消品行业竞争格局分析一、2015年快消品行业竞争格局分析二、2015年快消品行业产品竞争分析三、2015年国内主要快消品企业动向

第八章公司对快消品企业竞争策略分析第一节快消品市场竞争策略分析一、2015年快消品市场增长潜力分析二、2015年快消品主要潜力品种分析三、现有快消品产品竞争策略分析四、潜力快消品品种竞争策略选择五、典型企业产品竞争策略分析第二节快消品企业竞争策略分析

第三节快消品行业产品定位及市场推广策略分析一、快消品行业产品市场定位二、快消品行业广告推广策略三、快消品行业产品促销策略四、快消品行业招商加盟策略五、快消品行业网络推广策略

第九章主要快消品企业竞争分析第一节纳爱斯集团一、企业基本概况二、经营状况分析三、竞争优势分析

四、未来发展战略与规划分析第二节广州立白企业集团有限公司一、企业基本概况二、经营状况分析

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四、未来发展战略与规划分析第四节蒙牛乳业集团一、企业基本概况二、经营状况分析三、竞争优势分析

四、未来发展战略与规划分析

第五节内蒙古伊利实业集团股份有限公司一、企业基本概况二、经营状况分析三、竞争优势分析

四、未来发展战略与规划分析第六节五粮液集团有限公司一、企业基本概况二、经营状况分析三、竞争优势分析

四、未来发展战略与规划分析第七节青岛啤酒股份有限公司一、企业基本概况二、经营状况分析三、竞争优势分析

四、未来发展战略与规划分析

第八节北京汇源饮料食品集团有限公司一、企业基本概况二、经营状况分析三、竞争优势分析

四、未来发展战略与规划分析第九节广东雅士利集团有限公司一、企业基本概况二、经营状况分析三、竞争优势分析

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四、未来发展战略与规划分析

第四部分行业投资策略

第十章 2016-2020年快消品行业发展前景第一节 2016-2020年快消品市场发展前景一、2016-2020年快消品市场发展潜力二、2016-2020年快消品市场发展前景展望第二节 2016-2020年快消品市场发展趋势预测一、2016-2020年快消品行业发展趋势二、2016-2020年快消品市场规模预测第三节 2016-2020年中国快消品行业供需预测一、2016-2020年中国快消品行业供给预测二、2016-2020年中国快消品行业需求预测第四节快消品行业投资特性分析一、快消品行业进入壁垒分析二、快消品行业盈利因素分析三、快消品行业盈利模式分析

第十一章快消品行业机会及风险分析第一节影响快消品行业发展的主要因素

一、2016-2020年影响快消品行业运行的有利因素分析二、2016-2020年影响快消品行业运行的稳定因素分析三、2016-2020年影响快消品行业运行的不利因素分析四、2016-2020年我国快消品行业发展面临的挑战分析五、2016-2020年我国快消品行业发展面临的机遇分析第二节快消品行业投资风险及控制策略分析一、2016-2020年快消品行业市场风险及控制策略二、2016-2020年快消品行业风险及控制策略三、2016-2020年快消品行业经营风险及控制策略四、2016-2020年快消品行业技术风险及控制策略五、2016-2020年快消品同业竞争风险及控制策略

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第十二章公司对快消品行业投资战略研究第一节快消品行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划

第二节对我国快消品品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、快消品实施品牌战略的意义三、快消品企业品牌的现状分析四、我国快消品企业的品牌战略五、快消品品牌战略管理的策略第三节快消品行业投资战略研究图表目录

图表：快消品行业产品的分类图表：快消品行业成长周期图图表：2015年GDP初步核算数据

图表：2014-2015年我国消费价格指数增长趋势图图表：2014-2015年我国居民人均收入情况图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况图表：2015年我国工业增加值月度同比增长率情况图表：2015年我国人民币对美元的月度汇率图表：2011-2015年我国对外贸易进出库情况图表：2011-2015年我国城镇化率情况图表：2011-2015年我国快消品行业产量情况图表：2014-2015年中国快消品产业工业总产值分析图表：2014-2015年快消品不同规模企业工业总产值分析图表：2014-2015年快消品不同所有制企业工业总产值比较

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CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有图表：2014-2015年中国快消品产业主营业务收入分析图表：2014-2015年快消品不同规模企业主营业务收入分析图表：2014-2015年快消品不同所有制企业主营业务收入比较图表：2014-2015年中国快消品产业销售成本分析图表：2015年我国快消品行业偿债能力情况图表：2015年我国快消品行业营运能力情况图表：2014-2015年我国快消品行业资产增长率图表：2014-2015年我国快消品行业利润增长率图表：2016-2020年快消品产品应用市场需求规模预测图表：2016-2020年我国快消品产量预测图表：2016-2020年我国快消品行业销售收入预测图表：区域发展战略咨询流程图图表：区域SWOT战略分析图图表：快消品行业投资分析框架

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CIRN 中国行业研究网 WWW.ChinaIRN.COM 中研普华集团TM版权所有三、公司介绍 COMPANY 中研普华集团创始于1998年，是中国领先的产业研究专业机构，公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。公司经历10多年的发展，现已成为中国领先的细分市场研究机构及金融咨询领域权威专家。我们拥有多年的投资银行、企业上市一体化服务、市场调研、细分行业研究、项目可行性研究及投资咨询专业经验。目前，中研普华已经为上万家包括机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、投资公司、集团公司和各行业公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为众多企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；还协助国内多家证券公司开展IPO业务。

随着中国加入WTO，中国企业将面临更多严峻挑战，市场信息显的尤为重要。中研普华将集团公司在国际市场上成功运作的商业服务模式引入中国，帮助中国企业成长, 在国内外市场不断取得新的竞争优势和新的成长。在这种形势下，中研普华迅速崛起，已成为中国首屈一指的资讯服务商。面对中国新经济形势，我们以一名“辅导员”的身份，结合中国企业目前现状，为企业引进和提供最前沿的行业市场商情和企业管理资讯，通过中研普华One Stop Service（一站式服务），秉承“管理是本质、信息是基础、效益是目的”的原则，愿意与所有具有前瞻性的中国企业分享成功实践的经验，用务实的精神和优质的服务，携手成就未来。

目前，中研普华已将客户服务总部设于深圳，信息研究中心设在北京，营销传播中心设在上海，海外资讯中心设于，并在广州、杭州、成都、青岛、武汉、哈尔滨等地设有分支机构。

顾问团队 CONSULTANT TEAM

中研普华始终把引进优秀的员工加盟作为公司的核心目标之一，公司员工拥有多种专业学历背景：统计学、金融学、产业经济学、市场营销学、国际贸易学、经济学、社会学、数学等数十个专业。中研普华现有350多名员工中，本科以上学历占98.5%，60%具有双学位、硕士及博士学位，高级研究员180多名，专家顾问45人，市场调研专家16人，数据建模专家8人，海外咨询专家5人，公司大多数员工曾在国内多家知名产业研究所与证券研究机构有过丰富的从业经验。高素质的专业人才是中研普华的最大财富，也是我们向客户提供优质服务的保证。

业务范围 BUSINESS SCOPE

中研普华业务范围主要囊括了细分产业领域研究、IPO咨询、并购与重组、投资咨询、项目可行性分析、行业市场研究、市场调查、商业计划书编制及营销策划咨询等领域。中研普华业务覆盖全球主要国家及地区，为外资企业注资中国及合作提供了切实高效的服务。公司80%以上的业务主要针对大中华区实施，我们在中国220多个主要城市设立调查网点（如北京、上海、天津、重庆、南京、武汉、成都、长沙、杭州、西安、兰州、石家庄、沈阳、济南、郑州、合肥、福州、厦门、南宁等），为客户提供专项市场调查的同时，也为市场研究及投资咨询服务提供主要的数据支

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核心竞争力 CORE COMPETITIVENESS

丰富的行业经验。我们针对各行业都设有产业研究组，组长均具有资深实际行业从业经验，研究组定期举办行业主题研讨会及进行典型企业走访调研，积累了丰富的行业实践经验，以此为基础，充分运用扎实的理论知识，更好的为客户提供服务。

资深的专家顾问。我们的专家团队来自于国家级科研院所、著名大学教授、以及具备成功经验的企业家，在产业研究、市场调研、投资咨询、管理咨询等领域拥有强大的专业能力，能及时有效的满足客户需求。

权威的信息数据。中研普华建立了覆盖3000多个细分行业市场的数据库并持续的更新。我们设有数据中心，以国家统计部门、工商部门、行业协会、海关总署及其他战略合作机构为重要信息渠道。另外，我们拥有自己的调研队伍，运用各种调查手段和渠道，准确、及时地掌握权威信息。

科学的研究方法。我们采取专业的研究模型，如：SWOT分析、波士顿矩阵、波特竞争力、洛伦茨曲线等；精准的数据分析，如：相关分析、方差分析、尺度分析、聚类分析、因子分析等；周密的调查方法，如：定性调查、定量调查等相结合的方式，力求为客户提供专业化的服务。

完善的服务体系。我们不仅为您提供专业化的研究报告，还会为您提供超值的售后服务，如：免费数据查询、行业发展建议、投资行业策略、市场深度分析、营销策划、重大展会提示等服务，给您带来完善的一站式服务。

社会影响力 SOCIAL INFLUENCE

中研普华集团是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家部门及商业门户网站转载，如电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、、发展研究中心（国研网）等。

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