利润的影响因素及对策研究
【摘 要】企业存在的目的之一在于获取利润。营业利润是企业利润的重要组成部分，也是利润的主要来源。企业的获利能力是以利润为基本指标来衡量投资回报，盈利能力的高低也就成了评价企业绩效好坏的重要标志。随着科技的日新月异，“知识和信息”在产品生产和服务提供中的比例不断上升，而“物质”的比重却在日趋减少。智力资本、专利技术、商标、名誉和品牌价值等无形资产在现代经济社会中的价值极为突出，为企业获取竞争优势，进而为赢利能力的提升奠定基础，本文探讨了企业无形资产如何在价值创造过程中，无形资产单独或与其他有形资产一起贡献于企业价值，提升企业核心竞争力，并获取超额利润。
【关键词】无形资产；利润；影响因素及对策
1 利润综述
营业利润是企业利润的重要组成部分，也是利润的主要来源。它是企业通过商品销售和服务提供等一系列日常经营活动而取得的总体成果，主要是用于测量企业的收益能力，包括主营业务利润与其他业务利润。前者又称之为基本业务利润，指主营业务收入减去成本支出的余额部分。而其他业务利润是指产生于主营业务之外的利润，明确地讲，是其他业务收入减去其他业务支出的差额。业务支出包括该业务所发生的成本费用以及由此负担的流转税。可见，营业利润是主营业务利润加上其他业务利润再减去期间的管理费用和财务费用的余额。
企业存在的目的之一在于获取利润。企业的获利能力是以利润为基本指标来衡量投资回报，盈利能力的高低也就成了评价企业绩效好坏的重要标志。
2 无形资产对利润的贡献
企业形象（或商誉）等无形资产对企业的生存和长远发展的重要影响。随着知识经济的出现，企业为获取竞争优势和提升盈利能力，大力增加了对人力资本、科技技术、研发和广告等无形资产的投入，并重视对其管理。一家企业掌握的无形资产的数量和质量是其创新能力和竞争实力的关键标志，也是企业生存和长远发展的重要支柱 。
无形资产的价值贡献大致可归纳为如下两种观点：
第一，核心竞争力观点。企业核心能力表现为竞争优势，而形成核心竞争力的最终目的在于获得可持续的竞争优势。企业核心竞争力是企业赖以生存和发展的关键，表现形式多种多样，始终贯穿于企业的研究设计、制造、营销、销售和服务等环节，体现了有形资源与无形资源的有机融合。在知识经济时代背景下，无形资产是推动企业发展的核心要素，在生产经营中处于支配地位，而机器、设备、厂房等有形资产这些曾经在工业经济时代成为商家争夺重心的资产则处于辅助地位。随着科技的日新月异和技术的突飞猛进，企业之间的竞争重心会逐步从
生产制造环节向研发设计和销售环节转移。为了提升盈利水平和获得竞争优势，培育和积累无形资产就成为企业发展过程中一个重要的环节，拥有一定数量和质量的无形资产的企业必将提升核心竞争力。
第二，财务效益观点。在知识经济时代，企业盈利能力的扩大和价值的提升，在很大程度上取决于企业所拥有的无形资产本身的价值。当前，企业间的技术贸易、技术许可、技术转让、特许经营等无形资产的生产与交易构成企业生产经营活动的重要组成部分，而且其盈利能力远远高于有形资产的价值。汤湘希指出无形资产价值贡献包括企业使用无形资产而引起的企业产品成本下降或销售量增加，并建立了三类具体指标来评价无形资产对企业价值的贡献性。傅元略也认为，无形资产对企业价值所做出的贡献最终都会在企业利润上反映出来。因此，从财务效益观点来看，无形资产的价值贡献在于帮助企业获取高于同行业平均利润率水平的那部分价值。
在对企业价值的贡献上，无形资产拥有其他实物资产所不具有的创造潜力，更主要地表现在收益方面，其收益具有如下特征：
第一，无形资产使用上的非竞争性。竞争性主要表现为排他性，即某一资产配置使用后，就排除了同时用于其他用途的可能。非竞争性就是指企业所拥有或掌握的无形资产可以同时在不同的地点使用于不同的用途，换句话而言，对无形资产的使用并不会受到时间和空间的多重，并且可以反复无限次地被使用。如商标既可以用于国内产品的销售，也可以用于国外产品的推广；专利技术既可以应用于汽车类产品的生产，也可以同时应用于船舶类产品的制造。
第二，无形资产的边际成本小。边际成本是经济学上的一个重要概念，是指生产厂商每增加一单位产量所增加的成本。尽管在对无形资产的培育过程中，最初需要较大投资，但产品研制一旦成功和投放市场后，对该产品的规模化生产的复制成本就变得极其低廉，后续产品的再生产过程中勿需投入过多的无形资产甚至可以忽略，使得无形资产的边际成本非常小。并且产品的批量化再生产只受市场客户需求的影响，而不受企业规模的约束。举例来说，微软公司尽管当初耗尽巨资才成功研制生产第一套 Windows 95 操作系统，然而这些投资相对而言是一次性的，随后的生产只是第一套软件的简单复制，边际成本极少。
第三，无形资产的网络效应明显。网络效应是指通过网络而产生的种种无法估计的经济或市场效益。通俗而言，一个产品使用的人数越多，它就越有价值。网络既包括具有实物形态的网络，如铁路、公路等，同时也包括不具有实物形态的虚拟网络，如互联网。企业可通过提高专利技术、商业秘诀、客户口碑等无形资产成为网络市场的核心，从而获得网络效应。网络效应具有正向反馈功能，往往能够使效益佳的企业受益更大。 企业可以利用无形资产在使用上的非竞争性，以较低的边际成本，达到增加收益或降低成本的目的，发挥无形资产创造价值的独特潜力，实现网络效应，推动企业获得超额利润。
3 无形资产对营业利润影响的因素及对策
（1）无形资产与有形资产有机结合，共同促进营业利润的增加。虽然无形资产可以单独存在，也可以转让的方式进行投资获取收益，但它不会脱离有形资产而孤立存在。公司最重要的资产不是机器设备、厂房设施等有形资产，而是公司技术、专利、品牌、商誉、管理等无形资产。只有将这些无形资产与有形资产有机地结合起来，才能充分地创造出更好的产品，提供更佳的服务，为公司赚取比投入更高的溢价。如专利权、土地使用权、商标权和专有技术等无形资产的价值贡献附着于产品生产、机器设备、产品包装等有形资产上。否则，没有配套的有形资产，这些无形资产在价值创造的过程中，也难以发挥作用。（2）无形资产自身作用于营业利润的提升。一般而言，无形资产要与其他有形资产共同创造企业价值，但对于专利权、商标权、特许经营权、土地使用权等可确指的无形资产而言，它们也完全可以通过技术转让、交易许可、授权、对外投资等方式为企业创收。企业投入大量人力、物力和财力研发出重大的科研成果，或取得技术上的突破，再向专利部门申请获得专利之后，可将其发明创造专利的所有权或持有权移交给受让方，并获得丰厚的转让费，弥补前期的研发投入。例如，美国德克萨斯仪器公司的董事长就曾经指出公司 80%以上的收入和利润来源于专利权的许可。同样，像麦当劳、肯德基这样的全球连锁快餐店，遍地开花，其收入和利润绝大部分来自于商标权和特许经营权的授权。
（3）无形资产间的结合，共同提升企业的盈利能力。企业价值的创造与提升在很大程度上是众多无形资产相互结合的结果，它们互为依存、相互作用。如专利权、专有技术、商标权等无形资产对企业的价值贡献体现在企业所生产的产品或提供的劳务上。企业倾尽全力打造核心技术，做好各种宣传工作，有助于企业形象的提升，吸引广大消费者。所有的环节无不与无形资产要素密切相关，且各要素之间相辅相成，缺一不可。以可口可乐为例，几度蝉联品牌价值冠军的“可口可乐”2012 年的品牌价值为 778 亿美元，就是其独特配方（专有技术）、商标权、外包装专利权等无形资产价值的综合体现。
无形资产对营业利润影响的三种途径如图1所示
4 结束语
无形资产是企业重要的资源，具有价值性、稀缺性、不可模仿性和难以替代性，是竞争优势的重要源泉。企业所拥有的无形资产能够有效优化配置企业的资源，企业未来的竞争能力和盈利空间在很大程度上取决于其无形资产的发挥和利用程度。
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