市场调查与预测练习

市场调查与预测综合练习

“市场调查与预测”是企业管理、市场营销等专业的⼀门专业课程，选⽤的是刘利兰主编的《市场调查与预测》（第三版）教材，经济科学出版社，2006年12⽉出版。

请注意新教材增加了第四章⽂案调查法。各章的顺序与原教材也有所不同。

为帮助⼤家搞好期末复习，本资料给出了⼀些练习题，供⼤家练习、复习。希望同学们按教材进⾏全⾯、系统的复习，切勿猜题、压题，也不要⼤段⼤段地死记硬背，要采⽤在理解的基础上适当地记要点的⽅法，希望⼤家取得优良的成绩。期末考试仍然采⽤闭卷形式，试题覆盖⾯较宽，题量较⼤。题型有：填空、单项选择、名词解释、简答与计算。下⾯以不同题型的形式给出⼀些练习，望⼤家认真做⼀做，逐⼀从教材上找到正确答案。⼀、填空题

1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为、。

2．直接资料由预测者⾃⼰组织市场调查取得，因此其强，⾼。3．根据市场调查⽬的和深度不同，市场调查可分为、、、⼏种类型。4．根据购买商品⽬的不同，市场调查可分为、。5．根据市场调查的⽅式不同，市场调查可分为、。

6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的⼀些⾄关重要的，了解的特征。

7．典型调查是⼀种，它对市场总体的部分单位进⾏调查。

8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即、、。9．，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把和结合起来。

10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数．进⾏调查，并⽤其结果反映市场。11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。12．市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。

13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查⽅法，按照的要求，搜集市场资料。14．对市场环境的调查内容⼤致有、、调查等⼏个⽅⾯。

15．商品需求调查，是市场调查的。调查可从影响因素着⼿，主要包括、、、等。16．抽样调查有⼴义和狭义之分。⼴义的抽样调查包括和；狭义的抽样调查只包括。

17．单纯随机抽样⼜称，其具体抽样⽅法有、、。18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布⽐较均匀，从⽽抽样误差减少。但应⽤时要特别注意与之间的关系。

19．类型随机抽样在对总体进⾏分类时，必须遵循分类⽅法的科学性，同时要使分类符合总体的。

20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有，⽽各部分内部的。21．抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。

22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在⼀定区间的。23．抽样误差与置信度是⼀对⽭盾。如果加⼤t值，当然可以提⾼置信度；但随着置信度的提⾼，必然加⼤，就降低了抽样调查的。24．定额抽样⼜称配额抽样，它与具有相似之处。

25．应⽤观察法，必须遵守、、等⼏项基本原则。

26．观察误差产⽣的原因从调查主体和调查客体划分，可分为和原因两⼤类。27．访问调查法的实施过程中，访问者的在访谈过程中有重要的作⽤。

28．根据对访问内容是否进⾏统⼀设计，访问法可以区分为和。29．访问调查法按访问者与被访问者的交流⽅式不同划分，可分为和。30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为和。

31．访问法接近被访问者的⽅法主要有、、、等⼏种。32．访问者所提问题可分为两⼤类。⼀类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的；另⼀类是不⼀定要求被调查者回答，访问者也不必记录的。33．根据问卷调查法传递问卷的⽅法不同，问卷可分为、、。34．问卷的基本结构，⼀般可由、、、等部分组成。35．问卷中问题答案的设计必须遵循和两条基本原则。36．问卷调查法与抽样调查⽅式配合⽤于，特别能发挥问卷法的优点。37．问卷调查法特别适⽤于的调查和进⾏分析。

38．问卷调查可⾏的基本条件，是被调查者普遍具有⼀定的。

39．市场实验调查的基本要素有、、、、。40．实验组与对照组对⽐实验，必须注意实验组与对照组的。41．实验组与对照组前后对⽐实验，实际上是⼀种的实验法。

42．实验对象和实验环境的选择，⼀定要在同类市场现象中具有⾼度的，对于复杂的市场现象，还应具有。43．按市场预测的⽅法不同分类，市场预测可分为和。

44．定性预测⽅法与定量预测⽅法的主要区别，在于这两类⽅法的不同。45．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响

市场现象的因素，将影响因素作为，将所要预测的市场现象作为，对市场的未来状况做出预测。46．常⽤的市场预测误差指标有、、、、⼏种。

47．对所有市场现象之间的数量依存关系可分为和两⼤类。

48．根据相关关系中⾃变量的不同，相关回归分析预测法可以分为、、等⼏种主要类型。49．相关图是⽤的形式，将⾃变量与因变量的各对应值绘制成图形。50．⼀元相关回归分析市场预测法，是根据⼀个去预测⼀个的市场预测⽅法。51．⾮线性回归亦称，是指⽤于市场预测的回归⽅程是的。

52．⾃相关回归分析市场预测法，是根据同⼀市场现象变量在中各个变量值之间的相关关系，建⽴⼀元或多元回归⽅程是的。

53．采⽤⾃相关回归分析法进⾏市场预测，⾸先必须决定将因变量序列多少期作为⾃变量序列。

54．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即、、、。55．⼀般说来，距预测期远的观察值对预测值的影响⼀些；距预测期近⼀些的观察值对预测值的影响⼀些。56．移动平均法的准确程度，主要取决于选择得是否合理。

57．指数平滑法，实际上是⼀种特殊的。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予的权数，⽽对离预测期渐远的观察值给予的权数。

58．观察时间序列变动规律的⽅法有两种，⼀种是采取，⼀种是计算。59．若市场现象时间序列各期实际观察值的⼀次差，接近⼀个常数，即可采⽤；若⼆次差接近⼀个常数，则可采⽤。60．德尔⾮法在对专家意见进⾏调查时，是采⽤的形式。⼆、单项选择题

1．直接资料与间接资料相⽐，（）。

A．直接资料可以节省费⽤B．直接资料可信程度⾼

C．间接资料适⽤性更强

2．⼀般说来，下述⼏种调查⽅式中，哪种对市场的调查更深⼊（）。A．探索性调查B．描述性调查C．因果性调查3．市场普查的特点表现在（）。

A．普查的费⽤⽐较低B．普查的项⽬必须详细C．普查适合了解市场的基本情况4．重点调查和典型调查（）。

A．都是⾮全⾯调查B．⼆者选择调查单位的标准相似C．⼆者都适合于总体各单位发展⽐较平衡的调查5．市场调查⼯作中，哪个阶段是现场实施阶段。（）A．搜集资料阶段B．研究阶段C．总结阶段6．抽样调查的特点表现在（）。A．抽取样本具有主观性B．调查费⽤较⾼C．特别适⽤于研究市场现象的数量表现7．理论上最符合随机原则的抽样⽅法是（）。A．等距随机抽样B．类型随机抽样C．单纯随机抽样8．⼀般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A．⼤于B．等于C．⼩于

9．t值为1．65，所对应的置信度为（）。A．90％B．95％C．99％

10．与类型随机抽样具有相似之处的是（）。A．主观抽样B．定额抽样C．偶遇抽样11．抽样误差越⼤，则（）。

A．置信区间也越⼤B．置信区间越⼩C．置信度越低

12．在⼀定置信区间要求下，总体的标准差越⼤，所必须抽取的样本容量相应（）。A．越⼤B．越⼩C．不变

13．观察法的局限性表现在（）。

A．可靠性低B．适应性不强C．明显受时空14．⾮标准化访问⼀般不宜⽤于（）。A．重点调查B．全⾯调查C．典型调查15．问卷法的特点表现在（）。

A．问卷法⼀般是直接调查B．问卷法是⾮标准化调查C．问卷法是标准化调查

16．问卷调查法的缺点体现在（）。

A．调查区域易受B．问卷有效率不易达到很⾼

C．调查者有顾虑和⼼理压⼒

17．下述市场预测⽅法，哪类应⽤起来更灵活⽅便。（）A．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法C．时间序列市场预测法

18．下述市场因素，哪组相关程度更低。（）A．居民收⼊与⼈⼝数量B．市场需求量与居民收⼊C．市场需求量与商品价格

19．指数平滑法，实质上是⼀种特殊的（）。

A．⼀次移动平均法B．⼆次移动平均法C．加权移动平均法20．指数曲线模型的阶差特征是（）。

A．⼆次差基本⼀致B．⼀次⽐率值基本⼀致C．对数⽐率值基本⼀致三、名词解释1．直接市场资料2．间接市场资料3．市场普查4．市场典型调查5．市场重点调查6．市场抽样调查7．单纯随机抽样8．等距随机抽样9．类型随机抽样10．整群随机抽样11．抽样误差12．偶遇抽样13．主观抽样14．定额抽样15．⽂案调查法16．市场观察法17．访问调查法18．问卷调查法19．市场实验调查法20．主观概率21．德尔菲法

22．简单平均数市场预测法23．相关回归市场预测法

24．移动平均市场预测法四、简答题

1．应⽤间接资料应注意哪⼏个问题？2．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？3．随机抽样调查的概念和特点是什么？4．什么是市场普查、典型调查和重点调查？

5．什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？6．什么是定额抽样？它有哪⼏种具体的应⽤⽅式？

7．市场观察法有何特点？其应⽤必须遵循什么原则？8．简述市场调查总体⽅案包括的主要内容。

8．在访问过程中，访问者需要运⽤哪些技巧对访问加以控制，才能达到访问⽬的？9．问卷调查法特点是什么？问卷中应如何对问题进⾏选择？10．实验调查⼀般按什么步骤开展？11．简述⽂案调查应当遵循的原则。

11．市场预测的⼀般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？12．简述相关回归分析市场预测法的应⽤条件及预测步骤。13．移动平均法的含义和特点是什么？14．指数平滑法的特点是什么？

14．简述主观概率法的特点及预测步骤。15．什么是德尔菲法？四、计算题

1．某县有居民家庭40000户，抽选1600户进⾏⾷糖需求量抽样调查。调查结果，样本平均每户需要⾷糖4公⽄，样本标准差为8。

根据上述资料，要求：

（1）⽤单纯随机重复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。

（2）设要求置信度为95％，试估计该样本户平均⾷糖需求量置信区间。（3）以样本指标推断该居民全年⾷糖需求量的置信区间。

（4）已知⾷糖销售量的季节指数，第⼀季度为108％，按上述⾷糖年⼈均需要量置信区间，估算出该市第⼀季度⾷糖需求量的置信区间。

2．某乡有5000农户，按随机重复抽样原则抽取100户调查，得知平均每户的年纯收⼊为12000元，标准差为2000元，要求，以95％的置信度（t=1.96）估计全乡平均每户年纯收⼊的区间。其他条件不变，抽样允许误差缩⼩⼀半，请计算应抽取多少农户进⾏调查。

试⽤直线趋势预测法，预测该店2000年这种商品的销量。要求：（1）采⽤最⼩平⽅法，列出参数计算表。

（2）若置信度为95％，求出预测误差及预测值置信区间。

4．某县某服装店的销售额与该县服装社会零售额历史统计资料如下（单位：百万元）

年销售额，并估计置信度为95％的置信区间。

5．某电视台想了解某地区观众对“知⼼”栏⽬的喜欢程度，随机调查了900名观众，得知“喜欢”者为630⼈，请采⽤简单随机重复抽样⽅法，以95％的置信度(t=1.96)估计该地区观众喜欢“知⼼”栏⽬的⽐率区间；若该地区有1000万⼈，请以同样⽅法和置信度估计该地区观众喜欢该栏⽬的⼈数区间。