旅游经济
民族地区乡村旅游社会影响的实证调查与分析
———以宁夏古城村为例
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李先锋
张红梅
何健
750001）
（北方民族大学管理学院，宁夏银川
摘要：本文以宁夏古城为例，在实证调查基础上，运用SPSS11.5软件对乡村旅游对宁夏古城村社区居民的思想和行为、社会生活、文化等所带来的社会影响进行数理分析，并对影响社区居民感知的内在因素进行了差异分析；研究表明乡村旅游的发展对社区居民带来了深刻影响。
Howard和Crompton.的研究框架。结合乡村旅游的实际，列出19
项发展乡村旅游对社区居民所产生的心理行为、社会生活和社会文化的影响，并采用社会科学最常用的测量工具———李克特量表（LikertScales）进行定序测量，1~5分别代表“强烈反对”、“反对”、
“中立”、“同意”、“完全同意”，让受调查的居民根据自己的感知做出选择。统计分析调查问卷的工具主要是SPSS11.5和Excel软件。
调查时间为2008年4月18日至22日、5月1日至3日，笔者与课题组成员以古城湾度假村为出发点，由近及远的向周边居民点扩散，随机发放问卷并进行访谈。问卷当场填写后收回。此次调查共发放问卷150份，回收有效问卷135份，占总问卷的90%。广度和有效度都较高，保证了调查的真实有效。本文主要对问卷调查结果进行分析，访谈结果作为对问卷分析结果的辅助解释。
表1
民族分布回族
汉族
关键词：乡村旅游；古城村；居民感知
Abstract:ThisarticletakestheGuchengVillageofNingxiaHuiAutonomousRegionasanexample,intherealdiagnosisinvestigationfoundation,usestheSPSS11.5toanalysetheinfluencewhichtheruraltourism’devel-opingbroughttotheGuchengVillagecommunityresi-dent,includingthoughtandthebehavior,sociallife,thesocialcultureandsoon,andcarryonthevarianceanalysistotheintrinsicfactorthataffectedthecom-munityresidents’perception.Theresearchindicatedthattheruraltourism’developmenthasbroughtthein-fluencetothecommunityinhabitants.
Keywords:Ruraltourism;Guchengviuage;thecommu-nityresidents'perception
古城社区受调查居民人口特征
性别分布
其他男
女
年龄分布
<183
19～3031～4041～5060
34
29
50>96.7%
当前，我国正坚持以人为本，全面、协调和可持续的发展观，积极建设社会主义新农村，如何发展欠发达的西部民族地区农村的社会经济文化是一个现实问题。乡村旅游作为增加农民特别是边远地区农民收入的一个重要途径，其给西部民族地区乡村居民所带来的影响研究就具有十分重要的意义。本文以宁夏古城村为例来研究乡村旅游对社区居民所带来的影响，希望可以更好地促进民族地区社会经济的发展。
一、区域概况
古城村位于宁夏回族自治区吴忠市区城郊西北3公里处，从前这里田地荒芜，农民经济收入来源单一，富余劳动力多，人均年收入较低。自1999年开始，在的引导下发展乡村旅游业以来，人们的生活水平有了质的变化，而古城湾度假村就是其中之一。
古城湾度假村位于古城村居委会附近，占地面积2460亩，是一处集休闲娱乐，观光度假于一体的综合性景区。景区内主要娱乐项目有垂钓、采摘、湿地观光、湖上休闲娱乐、动物观赏等，此外还有儿童娱乐项目。景区附近社区古城村常住人口约700多户，其中回族人口占85%以上，景区80%以上的员工来自古城村和周边村庄，主要从事接待、绿化、饲养、环卫等工作。
二、研究方法
研究采取的是问卷调查和现场访谈相结合的方法。问卷有两部分构成：第一部分是受调查居民的人口特征；第二部分是借鉴
小学初中
1221126570
90.4%8.1%1.5%48.1%51.9%2.2%44.4%25.2%21.5%
表2古城社区受调查居民受教育程度、收入状况分布
受教育程度
月均收入分布
高中或大专及500元501～10001001～中专
以上
以下
元
2001元以
2000元上3727.4%
.4%
96159.4%
75.2%
8563.0%
6.7%45.2%43.7%
三、乡村旅游对社区居民社会影响分析
利用SPSS软件包中的Frequency模块对135份有效问卷中的19项乡村旅游社会影响指标的居民打分情况进行频数分析。同时，算出居民对每个选项的“赞成率”。一般而言，5分制李克特量表评分平均值在1～2.4之间表示反对，2.5～3.4之间表示中立，
3.5～5之间表示赞同。其中，“赞成率”是“同意”和“完全同意”所占
比例之和。
160特区经济SpecialZoneEconomy2008年11月1．对社区居民思想和行为的影响
调查结果表明：古城村居民在心理和行为方面上的影响，反映最为强烈的是“居民生活方式、生活习惯有了较大变化”、“居民心理压力增加了”和“居民服饰城市化”三个方面，其平均值都在3.5以上，60%以上的居民都认为旅游使当地居民的生活方式、生活习惯日趋现代化，心理压力加大，并且服饰上开始紧随市场潮流。
其次是“居民商品经济意识增强”、“居民更加注重文明礼仪”，其平均值分别为3.14、3.04。对于“商品经济意识的变化”方面，居民的意见一致性最差，除了40.7%的居民对次表示赞成之外，余下的居民认为没有感觉，还有个别人认为有一定程度的下降。“居民更加注重文明礼仪”方面居民感知也较弱，其平均值仅为3.04，65.9%的居民对此没有感觉，只有34.1%的人认为有小幅度的提高。
据调查的结果，“居民宗教信仰受到影响”方面其平均值最低，为1.12，赞成率仅为1.4%，说明居民认为宗教信仰并没有受到太大影响。
综上所述，当地居民对思想和行为方面的影响有一定的认识，但是反映不是特别强烈，普遍认为在乡村旅游发展的影响下，当地居民思想、观念和行为有一定的变化，游客的示范效应对当地居民有一定的影响。
纯朴民风和价值观受到影响”和“社会道德水平有所提高”这三个方面都没有表现出特别强烈的感知，它们的平均值分别为2.88、
2.77、2.87，赞成率分别为21.5%、23.7%、28.9%，大部分的人是没有
感觉的。其中对于“社会道德水平有所提高”，标准差达到了1.
145，意见的差异较大，28.9%的人持肯定态度，34.1%的人没有感
觉，而37%的人持否定态度，认为旅游降低了当地居民的社会道德文化水准。
四、结论
目前，中国的乡村旅游正在蓬勃发展，乡村旅游的发展必然会对社区居民的社会文化带来影响。不同居民对这些影响有不同的见解和看法，近而对乡村旅游产生不同的态度。然后通过社区居民的行为来判断乡村旅游所带来的效应，通过这些反馈信息来更好的指导乡村旅游的发展。古城村居民总体上对乡村旅游的正面影响感知较强，对旅游的负面影响感知较弱。
居民是旅游地社区重要组成部分，提高旅游地社区居民生活水平是可持续旅游的核心目标之一，同时也是建设社会主义新农村的重大目标之一。社区居民对乡村旅游业发展行为和态度是关系到乡村旅游业能否顺利发展的重要因素，而这一切态度和行为取决于他们对旅游社会影响的感知。我们要尽可能扩大乡村旅游对社会文化的正面影响，抑制其负面影响，从而使社区居民积极的参与到乡村旅游中来。充分考虑不同特征居民的利益要求，使社区居民最大限度的从乡村旅游中获益。
2．对社区居民社会生活的影响
调查结果表明：古城村居民对于社会生活影响上的感知，反映最为明显的是“社区居民生活基础环境改善了”、“居民娱乐休闲设施和种类有所改善和增加了”和“居民就业机会比以前增多”三个方面，其平均值分别为3.96、3.65和3.54。78.5%的人认为社区环境改善了，65.9%的人认为居民的娱乐休闲方式产生了变化并且健康积极向上，65.9%的人还认为乡村旅游的发展为居民提供了许多就业的机会。
其次是对“物价水平较以前有所上涨”和“居民差距比以前拉大了”的感知，其平均值都差不多，分别为3.09和3.06。对物价上涨的影响居民反映较为一致，除了38.5%的人认为没有感觉外，其余的人认为有不同程度的影响。对于是否拉大了当地居民的差距，31.9%的人持赞成态度，但也有人认为没有感觉或持否定态度。
而居民对于其余个方面的感知平均值都低于3，可见，乡村旅游的发展并没有损害当地社区居民的身体健康，没有影响家庭关系，没有改变人们的价值观，同时也没有破坏他们的生活环境。
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致谢：问卷调查得到北方民族大学管理学院王凯教授及向芙江、马剑楠、赵均等同学的大力支持，特此感谢！
注：本文为宁夏社科规划项目（06NXCJY10）的部分研究成果。
参考文献：
[1]LankfordS,HowardD.Developingatourismimpactattitudescale[J].Annalsoftourismresearch,1994,21(1):121-139.
[2]ApJ,CromptonJL.Developingandtestingatourismimpactscale[J].Journaloftravelresearch,1998,37(2):120-130.
[3]TosunC.Hostperceptionofimpacts-acomparativetourismstudy[J].AnnalsofTourismResearch,2002,29(1):231-253.
[4]杨兴柱,陆林.城市旅游地居民感知差异及其影响因素系统分析—以中山市为例[J].城市问题,2005,(02).
3．对社区居民社会文化的影响
调查结果表明：古城村居民对于旅游所带来的社会文化影响中，反映最明显、感知最一致的是“与外界文化交流得到加强”，其平均值为3.04，标准差为0.962，34.1%的人认为旅游促进了文化的交流，其余人没有感觉。
调查分析结果表明：居民对于“传统文化习俗受到影响”、“
作者简介：李先锋（1976年－），男，山东曹县人，北方民族大学管理学院讲师，硕士，主要从事区域旅游开发与旅游市场研究。
2008年11月SpecialZoneEconomy特区经济161