项目七（一） “论坛营销”任务单
项目编号：EM_7_1 指导老师：童红斌 姓名（组长）： 一、任务描述 本任务要求以项目小组的形式，针对某一产品或服务，进行论坛营销推广工作。具体涉及论坛营销推广的策划（事件内容策划）、发现论坛、注册论坛帐号、发帖和回帖（事件炒作）、效果和过程监控等一系列有序的工作。论坛是事件营销的最佳阵地之一，因此论坛营销的关键之一是构建巧妙、创意的论坛话题（即主题）并进行恰当的炒作。同时，在实施过程中应注重如何创造自己的论坛影响力，网聚网民的口碑。 二、相关资源 1、童红斌.电子商务网站推广[M].北京：电子工业出版社，2012.6. 2、天涯、mop、19楼等 三、任务分配 01 张三 学 时：6学时 日 期： 班级： 组别： 承担„„工作 四、任务实施 1.明确论坛营销对象 小组讨论确定论坛营销推广对象，推荐以下主题。 （1）童红斌主编《电子商务网站推广》教材 该教材由电子工业出版社于2012年6月出版，为国内第一本关于“电子商务网站推广”的书籍。 （2）淘宝店铺： （3）淘宝店铺： （4）本班一位同学：打造“网络红人” （5）自定义其他产品或服务 2.论坛营销策划 小组讨论确定论坛营销推广实施方案。包括论坛营销实施目的、目标、受众、计划，论坛营销的主题，以及相应的炒作过程等。 表7-1 论坛营销推广策划 实施目的 目标受众类型 实施目标 目标受众特征 目标受众群体 论坛营销推广实施计划 时间阶段 主要任务 执行人 备注 3.发现论坛 了解国内目前主流论坛平台，分析其特点。 4.注册论坛 注册论坛帐号是进入论坛的重要一步，完成在多个目标论坛注册帐号。 5.发帖和回帖 发帖和回帖是论坛营销里面进行网站推广、品牌营销、网友互动的主要手段，是论坛营销推广的核心工作。 6.效果和过程监控 效果监控可以帮助实时调整营销推广战略，是论坛营销推广中很重要的一个环节。从论坛帖子相关数据和营销对象两个角度分析此次论坛营销效果。 五、相关知识 请参阅“相关知识” 六、任务执行评价： 评定 形式 得分 （100） 指导教师签名： 自我评定 （20%） 小组评定 （30%） 组长签名： 日期： 年 月 日 七、任务拓展 无 教师评定 （50%） 任务总计 （100%）
附：“论坛营销”实施过程
“雪美人直营店”论坛营销实施完整过程
小组成员：张三、李四、王五……
营销对象：雪美人直营店
营销目的：通过事件营销提高雪美人直营店知名度，提升店铺流量和销量 营销目标：一个月内提升产品销量30%
营销受众：年轻（男性、女性）白领、大学生 受众特点： 计划分工：
实施计划表 时间阶段 主要任务 执行人 备注 发现论坛、注册账号：
（1）主论坛：
注册ID：***（主账号）、***、***、„„ （2）辅论坛：
注册ID：***（主账号）、***、***、„„ 论坛营销实施过程设计：
（1）主题帖设计： （2）跟帖设计： 跟帖1： 跟帖2： 跟帖3： „„ 跟帖n：
论坛营销实施过程相关截图
（1）天涯论坛主题帖、跟帖截图
（2）某某论坛主题帖、跟帖截图
（3）某某论坛转帖截图
效果监控：
（1）论坛帖子情况
主题帖被点击 次，评论 条，„„等等如置顶、加精等。 （2）营销对象情况 目标网站流量提升„„