这里直通春晚——央视《我要上春晚》节目创新初探

实践与创新　｝栏目透视　态。除最常见的唱歌跳舞外．还有魔　术、相声、小品和民间绝活等。并且各　这里直通春晚　央视《我要上春晚》节目创新初探　口赵平喜　类节目形式所占比例较均衡。由于节　目形式多样，观众在观看时能够获得　多种审美和情趣。就如欣赏了一台台　小型“春晚”般过瘾痛快。　高扬的受众认同观念　首先．“我要上春晚”激发受众求　《我要上春晚》是央视三套２０１０　晚》节目中有位叫韩平安的盲人儿童，　同心理。《我要上春晚》高扬受众旗帜，　年９月推出的一档大型跨界互动综艺　当他表演《我要当画家》时，娄乃鸣评　满足大众娱乐需求。节目提出的口号　类选秀节目，旨在“寻访百姓绝技．打　委及许多现场观众都流下了泪水，观　“我要上舂晚．你看行不行”完全契合　造草根明星”，为开门办春晚选拔优秀　众为孩子的坚强与乐观鼓掌．让该节　受众观看时的心理状态。从１９８３年央　的民间节目。２０１１年初，该节目观众评　目增添了浓浓人情味。　选出的三大人气王——西单女孩、旭　视举办第一次“春晚”到现在，“春晚”　明星草根相辉映。《我要上春晚》　已经成为全世界收视率最高的电视节　日阳刚和小宝顺利登上“春晚”舞台。　拥有一大批忠实观众，许多表演者也　目。然而央视“春晚”的巨大影响力不　《我要上春晚》首播就创下开门红，比　因此获得一定知名度。在这个特定的　仅体现在收视率．还体现在它强大的　同年１至８月该频道同时段的平均收　舞台上。既有周杰伦、韩红和孙楠等名　造星能力上。如小沈阳和刘谦等在“春　视率增长３１．９１％。随后其收视率也都　人明星．也有阿宝和西单女孩这样有　晚”露面后成为众人热议的焦点人物，　定知名度的草根明星，更有许多身　更多人仅仅在“春晚”露一次面就一夜　认为，《我要上春晚》一年来的成功并　怀绝技却名不见经传的人。２０１０年第　成名。正因为如此。上“春晚”成为许多　在１％以上，排名在全国居前列。笔者　一非偶然，它为当下电视综艺类选秀节　得研究借鉴。　期《我要上春晚》中表演者南卫东利　人的梦想，一些平凡普通的人也渴望　目的创新发展树立了榜样．其经验值　用各种工具吹奏音乐，２０１０年第三期　能登上“春晚”舞台。“我要上春晚”的　一节目中表演者王一鸣模仿迈克・杰克　口号刺激了受众的求同心理和身份认　逊跳舞。在第三期节目中还有李玉刚　同意识。　独特的选秀节目设计　反串表演《镜花水月》。明星与草根同　“求同心理指人的追求赞同或追　　求从众的心理现象，在受众的信息接　“只秀不选”理念。以前的国内外　台竞技，构成舞台上一道亮丽的风景。选秀节目大多采取评委投票的方式选　除关注收视率外，《我要上春晚》还为　受中．表现为受众对于同自身具有某　拔优胜者，现场投票使节目从始至终　央视一年一度的“春晚”选拔优秀节　些共同性的事物．即同自己有某种共　充满浓浓的“火药味”。但《我要上春　目．节目中的“人气王”节目能够直通　同性的新闻信息感兴趣的心理。”②　晚》却反其道而行之，提出“只秀不选”　“春晚”舞台。因此，无论是革根还是明　在《我要上春晚》舞台上表演的大多是　　普通老百姓，受众与表演者之间存在　的理念。虽然台上设立三位明星评委，　星．只要怀揣“春晚”梦且有一定才华，但评委只说自己观看节目的感受。并　就能到舞台上展示一番。以往选秀节　着共同性。因此激发出全民观看节目　且随时和演员进行互动．做一些即兴　目多是草根之间的竞争，明星起点评　的欲望。如西单女孩任月丽是在地下　表演。这种“只秀不选”的理念和“春　或陪衬作用，而《我要上春晚》让明星　通道卖唱的普通女孩，因翻唱《天使的　晚”的要求十分吻合。演员在“春晚”的　与草根同台竞技．不仅依靠明星号召　翅膀》的视频而爆红网络。２０１０年任月　舞台上也只是尽量完美地表现节目．　力提升节目收视率，也使节目变得更　丽参加《我要上春晚》，获得众多网友　并不存在淘汰或者晋级的压力。”①同　加丰富精彩。大众化和生活化的表演　支持，并最终成功登上２０１１年春晚舞　时，“只秀不选”也给观众带来耳目一　拉近了观众与舞台、与节目之间的距　台，与任月丽同样幸运的还有流浪歌　　新的感觉，没有紧张的淘汰．没有失败　离。手组合“旭日阳刚”。任月丽与“旭曰阳　者的泪水，人们在观看时更多的感受　节目形式多样。《我要上春晚》形　刚”组合的超高人气是因为他们与受　是温暖与感动。如在第一期《我要上春　式灵活多样，几乎囊括了各种节目形　众的共同性，同样都是普通人，同样怀　。。。。。。。。。一　３８　ｌ声屏世界２０１２／１　栏目透视｝　『　实践与创新　着“春晚”梦，而他们的成功也为民间　点击率也证明了这一点。　放了各种人的欲望。面对激烈的市场　草根力量崛起奠定了基础。　竞争，《我要上春晚》牢牢抓住娱乐这　其次．“你看行不行”昭示受众的　全新的电视娱乐文化　一特点。无论是选手表演还是场上嘉　评判权。与以往真人选秀类节目不同，　《我要上春晚》紧紧围绕平民大众　宾互动．都尽量为观众营造出幽默风　《我要上春晚》中没有评委评分投票，　的娱乐需求。引导和创新全民狂欢和　趣的氛围。在《我要上春晚》舞台上，评　节目能不能成为人气节目，能不能登　大众文化发展的新潮流。虽然评委是　委之间的对话温馨融洽，给选手的点　上“春晚”舞台全由受众做主．这充分　明星，参赛者中也有明星。但整体看　评也以鼓励为主。很明显，央视的娱乐　满足了受众的权力欲。《我要上春晚》　来，选手、电视观众和投票者大都是普　精神有限适度。博雅而不流俗。　以电视为主要播放平台．通过网络进　通民众。特别是通过网络投票方式来　（作者单位：江西师范大学）　行投票和报名。所选取的传播媒介具　赋予平民受众的主人翁权利．扩大了　栏目责编：胡江银　有批量复制、信息量大、受众量大的特　节目参与面，包含丰富的娱乐元素。进　注释：①周　萌：《备春晚央视搭台选　征。美国传播学者麦罗维茨曾提出媒　一步分析该节目的平民性。主要体现　“草根”》，《法制晚报》，２ＯｌＯ年８月２０日。　介情境论。认为媒介的作用取决于媒　在以下两点：其一是表演者主体多为　②童　兵：《理论新闻传播学导论》，北　介所造成的信息情境，这种信息情境　普通群众。其二是平民化主持风格的　京，中国人民大学出版社，２００３年３月第１　版．第１５１页。　可以影响信息的传播，从而影响人的　给力和助推。　③段鸿杰：《浅谈网络媒介的兴起与发　行为，而电子媒介能促成原来不同情　大众文化在社会生活中的复苏与　展》，《中国西部科技》，２００９（１１）。　境的合并。网络媒介是“以地空合一的　扩展造就了新的娱乐观念．客观上释　电信设施为传输渠道，以功能齐全的　多媒体电脑为收发工具，依靠网络技　江西电视台隆重举行　术连接起来的复合型媒介。这种复合　型媒介为人类传播活动提供了一个崭　２号高清车交接暨启用仪式　新的平台，通过这个平台。人们可以向　口黄　琼　广大公众进行开放式的大众传播．人　２０１１年１２月２７日上午１１时，伴随着优美的音乐，江西电视台２号高清车交接暨　们可以从事横向和纵向的组织传播。　启用仪式在星光广场隆重开幕。江西省广播电影电视局黄晔明和江西省广播电影　人们也可以向特定的对象进行人际传　电视局副、江西电视台台长杨玲玲偕同江西电视台党组成员及各频道领导，索尼　播。”③《我要上春晚》凭借网络平台，　中国业务战略部总监古田了嗣先生，北京冠华荣信系统工程股份有限公司董事长宋辉　建立“我要上春晚”官方网站。通过“我　东先生出席了仪式　２号高清车是江西电视台的第二套全高清转播车系统。凝聚了江西电视台老中青　要报名”“我要发言”“视频回放”等板　三代技术人员的智慧和心血。它包含一辆大型高清转播车和一辆辅助车。高清转播车　块。扩大与受众的互动交流。　采用当今世界最先进的牵引车型之一——德国ＭＡＮ车头、底盘。马力大、承栽能力　通过网络投票．受众能自由地选　强、减震系统好、安全可靠又坚固耐用。车体（包括车头）长１２米。箱体长９　５米、宽２．５　择自己喜欢的节目．并且无须支付任　米，主侧拉厢长５．６米、宽１米、高１．９５米，小侧拉厢长３．６米、宽０．６米，全车双侧拉后　何费用。节目组把受众看成精神生产　工作宽度４．１米．车内使用面积达３Ｏ平方米。同时运用钢骨架铝蒙皮、双侧拉两排工　位、板料毯料、工作照明与灯光效果相结合等方法，创造了一个布局合理、宽敞明亮、安　者，充分尊重其意识．受众使用自己的　全舒适的工作环境。车体还留有适当的载重奈量，全车标准载荷２６吨．目前实际重量　“投票权”对“现实生活”进行干预，最　２４吨。辅助车长１Ｏ米、宽３．９米、高２．５米。满载荷１６吨。　终的结果已变得不重要，重要的是受　２号高清车具备完成大型庆典活动、体育赛事、综艺节目等现场直播和录制的各项　众评判权得到实现。“你看行不行”重　功能，是一个移动的演播室控制中心．可以为迅速搭建电视转播现场提供视音频信号　在一个“你”字．真正决定选手命运的　制作环境及必要的各种通信手段。它不仅可以单独完成转播工作．还可以根据需要与　是受众。节目组将选择权交给受众．让　江西电视台现有高清车和演播室进行连接。组建一个大规模的电视直播、转播系统。　在欢快的锣鼓声中，黄晔明宣布２号高清电视转播车正式启用。在五彩缤纷　其体验到“主权在我”的兴奋与满足．　的礼花掩映下，屏风徐徐拉开，２号高清车披挂大红花。在一片惊叹的目光和欢呼声中　从而补充了现实生活中真正权力的缺　喜气洋洋地登台亮相，气氛达到了高潮。洁白、硕大的２号车，缓缓张开它的雨棚、侧拉　失，这也是吸引受众观看节目的一大　厢和车门，仿佛在骄傲地向世人展示它卓越的功能、不凡的使命和对辉煌灿烂之未来　亮点。而《我要上春晚》官方网站的高　的信心！　声屏世界２。１２／１