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珠宝品牌圣诞节活动策划方案
第一部分
活动目的：提升品牌形象，推进服务及品牌影响力 活动时间：0000年12月23日——0000年12月25日 活动主题：缤纷飞舞——狂欢圣诞 主题要素：狂欢 优惠 服务
主题阐述：主题突出了金嘉利借近年来流入我国的洋节——圣诞节，为顾客送狂欢送利的服务心愿。
活动地点：金嘉利店面及周边区域 主题传达表现：
•贯穿于活动，形成主体表现。 •有效地互动演绎及内容传达。 •所有用品标示。 •所有宣传表现。 •社会影响与口碑传播。 活动概述： 活动预期目标
目标一：树立圣诞节期间活动影响力珠宝业强劲品牌。
目标二：通过本次活动，使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
目标三：力争金嘉利在活动地的市场认知率有进一步的提高。
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活动诉求对象：活动地点区域年龄在18——35岁的人群。 诉求元素：狂欢与优惠
活动形式：以狂欢、优惠、馈赠及游戏类活动为主，配合圣诞节狂欢这一主题。
第二部分
活动环境布局及氛围营造 总体原则：
•紧密结合主题，形成主题表现。 •突出狂欢和时尚，形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“缤纷飞舞——狂欢圣诞”主题。 片区分工•布局规划：
•金嘉利邻近街口指示牌宣传（10个）。
•商业集中区重点街区宣DM单发放（10000份）。 金嘉利店外
•门外陈列标示企业LOGO的刀旗（30个）。
•门前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。 •门口用圣诞特有气氛营造装饰品装饰。 金嘉利店内
•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。（金嘉利小型手提袋内装圣诞老人玩具） •设立明显标示企业LOGO的指示牌（10个） •店顶部及货架处用气球及圣诞气氛的装饰品装饰。 •店顶端悬挂POP挂旗（50份）。
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•店内主题海报宣传（3份）。
•店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
•店内主题展板宣传（5块）
•向参与活动客户发放印有金嘉利标识的手提袋等用品。 •现场宣传单的发放。
第三部分：活动实施方案
活动方式（概要）：
1、自12月18日起凡在金嘉利购物满800元以上的顾客，凭购物小票于总服务台记录，并可以参加圣诞活动当天的“抢宝大比拼”活动。 2、报名时间为12月17日----12月24日下午17：00点整 3、所抢珠宝均为公司为此次活动而专配的疯狂低价珠宝。
4、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有，并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者。 活动评估：
1、通过一个星期时间的人气集合，当晚参与活动的人员只多不少
2、众多珠宝，其价值将远远高于购物最低标准，迎合了众多顾客贪便宜的心理，参与性加强。
3、活动现场气氛热烈，使人过目不忘。
首先将店面装扮的浓浓的圣诞气氛！彩灯、音乐、圣诞树等等！所有店内员工头戴圣诞帽！出钱制作一个大型圣诞花车（东风车加圣诞喷画框架），圣诞老人站在花车
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上沿街派送圣诞糖果！也可在卖场内随机派发糖果！此举可迅速在商圈内产生强烈的洋节日刺激感。 现场优惠细则： 进门有喜
凡活动日期内每天前10名购物者，送价值688元的钻石戒指一枚。 并于活动期间每天定时限量发售价格68元的彩金戒指22枚。
1：凡于活动当天购物满1000元在A区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥30—50元）
2：凡于活动当天购物满2000元在B区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥50---100元）
3：凡于活动当天购物满3000元在C区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥100—200元）
4：凡于活动当天购物满4000元以上者，在D区随意抽取一个袜子，内有小礼品（价值￥200—500元） 宣传阶段划分： 第一阶段•活动前宣传
宣传时间：2009年12月15日 宣传形式：告知宣传
宣传内容：传达活动即将举行信息 信息传达要素： •金嘉利企业形象 •金嘉利服务理念
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•活动的主题及内容 •活动举行的时间及地点
媒体安排：以报纸媒体、DM为主。
具体报纸媒体为《中国黄金报》、《地方晚报》、《宝玉石周刊》、《深圳珠宝网》等媒体。。。。
•DM单共计10000份。通过3种渠道宣传： A、派人员分片区发送 B、报纸夹页 C、邮寄
•报纸：提前一周发文 第二阶段•活动后宣传
宣传时间：2009年12月26日 宣传形式：软文宣传 活动效果巩固 费用预算
物品项目 688元钻戒 68元彩金戒指 LOGO指示牌 刀旗 气球 POP挂旗 数量 30枚 66枚 10个 30个 50个 50份 单价 合计 ==============================专业收集精品文档=============================
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==============================专业收集精品文档============================= =========================================================================== 海报 圣诞树 彩灯 袜子 DM单 小礼品 圣诞老人服装 主题展板 金嘉利小手提袋 圣诞老人玩偶 糖果 30-50元礼品 50-100元礼品 100-200元礼品 200-500元礼品 全文完 - 供学习参考使用
3张 一大一小（2） 10米长四条 70双 10000份 80份 1套 1块 200个 200个 5斤 30份 20份 15份 5份 ==============================专业收集精品文档=============================